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　　近年來，河北通過大力實施“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展全面提升。

　　品牌數(shù)量不斷增加。截至目前，全省品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達6.5萬個，品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量年均增幅在10%左右。其中，地理標志89個，*商標67個，中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)33個。

　　品牌影響不斷擴大。河北省連續(xù)兩年開展十大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌和十佳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動，引起社會廣泛關(guān)注，吸引數(shù)百萬人次參與。

　　品牌實力不斷提升。全省涌現(xiàn)出遷西板栗、黃驊冬棗、昌黎葡萄酒等一批在國際國內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和君樂寶、五得利、今麥郎、金沙河等一批全國性行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌，帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　品牌價值不斷顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場占有率進一步提高。目前，河北蔬菜、牛肉、羊肉、雞肉在北京市場占有率均達到50%以上，通過品牌的帶動，有力促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售溢價，增加了農(nóng)民收入。

　　這些成績的取得，與河北省高度重視品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，瞄準消費趨勢變化，搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機遇，大力實施“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。

　　近年來，河北省著眼于農(nóng)業(yè)品牌影響力和市場競爭力的提升，圍繞品牌發(fā)展需要，重點實施“三大工程”，完善“兩大體系”，有力支撐了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　培育區(qū)域品牌、提升企業(yè)品牌、孵化產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級

　　作為農(nóng)產(chǎn)品品牌的一種重要類型，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌指的是特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等所共有的農(nóng)產(chǎn)品品牌，對于某一區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收至關(guān)重要。近年來，河北省按照“一縣一業(yè)，一園一牌”的發(fā)展思路，立足農(nóng)業(yè)資源稟賦和文化底蘊，著力打造區(qū)域公用品牌。

　　一是以特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌。重點圍繞蔬菜、果品、中藥材、食用菌、馬鈴薯等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建，指導(dǎo)每個縣培育1至2個特色明顯、規(guī)模發(fā)展、富民強縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，像圍場馬鈴薯、懷來葡萄、雞澤辣椒、涉縣柴胡等既是地方特色品牌，又是河北農(nóng)業(yè)名片。

　　二是發(fā)揮各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的集群效應(yīng)支撐區(qū)域公共品牌發(fā)展。河北省重點建設(shè)了120個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，帶動各設(shè)區(qū)市創(chuàng)建1131個園區(qū)。每個園區(qū)以品牌為引領(lǐng)，匯聚土地、資金、技術(shù)、信息、優(yōu)惠政策等要素，將集約種養(yǎng)、加工物流、科技研發(fā)有機組合，成為品牌產(chǎn)品的核心基地。

　　三是規(guī)范使用保護品牌。為解決區(qū)域品牌重申報、輕保護，品牌“有名無實”的問題，河北省大力推廣“地方政府主推、行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)、優(yōu)勢企業(yè)主用”的品牌運營模式，指導(dǎo)各地制定全環(huán)節(jié)品牌標準，強化授權(quán)使用，實現(xiàn)品牌健康發(fā)展。承德“平泉食用菌”區(qū)域品牌，通過制定詳細的品牌標準，嚴格使用主體，現(xiàn)已培育企業(yè)和產(chǎn)品品牌25個，帶動產(chǎn)業(yè)鏈增值超50億元。

　　企業(yè)是品牌創(chuàng)建的主體，品牌發(fā)展離不開優(yōu)勢企業(yè)支撐。近年來，河北省大力培育龍頭企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)在科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量控制、市場營銷等方面狠下功夫。目前，全省省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達720家，*農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)46家。

　　為增強企業(yè)品牌意識，各地引導(dǎo)企業(yè)建立以消費者為中心、以差異化競爭為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略，明確品牌定位，塑造品牌形象，提煉品牌價值，開展有效傳播，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)*商標、中國質(zhì)量獎、*優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等，鼓勵企業(yè)在國外注冊商標，取得國際質(zhì)量管理體系認證。為提高企業(yè)創(chuàng)新能力，深入實施農(nóng)產(chǎn)品加工倍增計劃，各地還支持企業(yè)自主或與科研院所、高等院校聯(lián)合建設(shè)企業(yè)研發(fā)轉(zhuǎn)化中心，通過技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、工藝創(chuàng)新和裝備升級等方式，開發(fā)營養(yǎng)型、方便型、風味型、功能型等多元化產(chǎn)品。同時，我省還鼓勵企業(yè)強強聯(lián)合，圍繞糧油、蔬菜、乳品、肉類等12大產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)企業(yè)利用品牌影響力，采取參股、控股、兼并、收購等方式，開展品牌資源整合，打造行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌。鼓勵102個省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，開展品牌共創(chuàng)共享，進行統(tǒng)一營銷，打造品牌聯(lián)盟。比如，五得利成為世界*的面粉生產(chǎn)企業(yè)品牌，日加工小麥4000噸。君樂寶成為全球*通過歐盟級認證的嬰幼兒奶粉品牌，并成為*登陸香港、澳門市場的國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌。養(yǎng)元智匯3年時間內(nèi)成長為全國*的核桃乳生產(chǎn)企業(yè)，六個核桃品牌暢銷全國。

　　實施產(chǎn)品品牌孵化工程，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。河北省引導(dǎo)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，積極開展農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品，申請使用區(qū)域公用品牌和地理標志。目前，全省獲證“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品達到2578個，獲得國際質(zhì)量管理體系認證169個，“三品一標”認證數(shù)量年增幅保持在6%以上。河北省還注重挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌歷史文化內(nèi)涵，強化傳統(tǒng)工藝傳承和保護，加強品牌創(chuàng)意，注重形象設(shè)計，規(guī)范包裝標識，促進農(nóng)產(chǎn)品深度開發(fā)和增值，開發(fā)出藁城宮面、紅谷小米等一批產(chǎn)品品牌，宣化牛奶葡萄被認定為“全球農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

　　完善品牌宣傳營銷體系和品牌服務(wù)指導(dǎo)體系，搭建產(chǎn)銷銜接平臺，拓寬市場銷售空間

　　營銷體系是品牌農(nóng)產(chǎn)品拓寬市場空間不可或缺的重要一環(huán)，為完善品牌宣傳營銷體系，河北省整合多種資源，利用高鐵、高速公路、車站和城市戶外廣告等多種形式，對知名品牌集中宣傳。利用中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國（廊坊）農(nóng)產(chǎn)品交易會等大型展覽活動平臺，開展“冀在心田，樂享河北”主題宣傳。同時，突出主題活動推介，聯(lián)合河北廣播電視臺舉辦首屆河北品牌農(nóng)產(chǎn)品市（廳）長聯(lián)合推介活動，各市政府分管同志為河北知名品牌代言，用市場化手段高位推介，形成了全省上下聯(lián)動推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍，節(jié)目收視率居全省前列。

　　2017年，河北省還通過搭建產(chǎn)銷銜接平臺，舉辦了京津冀蔬菜、中藥材、食用菌等品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，累計簽約額超70億元，組織了首屆品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和大型客商對接活動，現(xiàn)場簽訂訂單超5億元。在北京開展了品牌“六進行動”，不斷推進河北品牌農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)、進網(wǎng)站、進飯店、進企業(yè)、進高校、進機關(guān)，建設(shè)了河北品牌農(nóng)產(chǎn)品（北京）展示展銷中心，深入北京社區(qū)開展100場體驗式推介，支持各類主體在北京建設(shè)連鎖直營店115個，與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略備忘錄，建設(shè)了“冀農(nóng)優(yōu)品”省級龍頭企業(yè)品牌電商平臺，打通了百姓消費的“*后一公里”。

　　為完善品牌服務(wù)指導(dǎo)體系，強化要素支撐，河北省成立了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)專門人員成立品牌建設(shè)辦公室，統(tǒng)籌全省工作，同時，相關(guān)部門還協(xié)調(diào)省財政設(shè)立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金，把農(nóng)業(yè)一村一品品牌建設(shè)資金由30萬元增長至105萬元。整合全國20多家專業(yè)農(nóng)業(yè)品牌機構(gòu)資源，組建全國*農(nóng)業(yè)品牌咨詢顧問團，利用12316三農(nóng)服務(wù)熱線、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息平臺，加大對農(nóng)業(yè)品牌保護力度，打擊品牌濫用、盜用、冒用行為。

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