春節前，正是山核桃的銷售旺季。說起這種“山珍”，許多人估計馬上會想到浙江杭州臨安。確實，在地處杭州近郊的臨安區，山核桃可以說是這座山區小城的金名片，尤其是這幾年通過電商這對翅膀，臨安山核桃已廣為人知。

　　與往年不同，今年的臨安山核桃“動靜有點大”。年前，臨安派出一行人專赴北京，重磅發布了中國山核桃臨安指數體系，而主辦方中，還有另一家業界權威單位——中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會。

　　全世界總共有17種山核桃，而臨安山核桃有著“天下美果”之美譽，憑的就是其核大、殼薄、質好、香脆可口等特征。論面積，比產量，又或是加工量，臨安山核桃都位居全國首位，是當地農業農村的“支柱產業”之一，更是產區15萬林農增收致富的“搖錢樹”。與此同時，臨安還是山核桃集散加工中心，加工量占到了全國的八成左右。

　　經過長期的品牌經營，臨安山核桃先后獲得了原產地標記、證明商標、浙江區域*稱號等。然而在利益的驅使下，這座“中國山核桃之都”的周圍也有不少市場亂象：一些不法經營者、外地商家通過商標侵權、以假充真、以次充好等不法手段，不斷破壞市場規則、擠占市場空間。特別是這幾年，隨著電商、微商的快速興起，“李鬼現象”愈演愈烈，其宣傳頁面上到處充斥著“臨安山核桃”的招牌，嚴重影響臨安山核桃品牌美譽度，也直接侵害了當地林農和企業的利益。

　　中國山核桃臨安指數體系的建立和發布，便源于此。該體系主要由環境、外觀、品質、產量、品牌影響力五大指數構成。為何確立這些指數？據介紹，環境指數旨在向消費者傳遞臨安山核桃的健康理念；外觀指數旨在向消費者正確鑒別臨安山核桃產品；品質指數旨在分析挖掘臨安山核桃的品質優勢；產量指數旨在幫助種植戶、收購商和消費者合理判斷市場價格信息；品牌影響力指數旨在揭示臨安山核桃在品牌運營方面的優勢和劣勢，引導政府和企業加強對品牌的培育和運營，增強品牌競爭力。

　　具體怎么算？通過對五大指數數據的采集、調查、分析、篩選，采用定量與定性相結合的方法計算出五個分指數，在此基礎上，利用專家調查法，綜合確定五個分指數的權重，從而形成一系列綜合量化指標，即綜合指數，*后通過官方平臺進行發布。

　　臨安區林業局相關負責人表示，開展中國臨安山核桃指數體系建設,是一項全新的探索性改革創新工作，主要目的就是凸顯臨安山核桃特色優良的原料品質、綠色安全的種植環境和獨特的區域品牌效應，有效抵制其他產地的山核桃冒充臨安山核桃銷售，消除對臨安山核桃品牌形象的負面影響，提升產業和區域競爭力，樹立市場“風向標”，服務于產業健康可持續發展。*重要的是，該指數體系為政府決策、企業經營和居民消費提供了客觀的參考。

　　國家林業局農村林業改革發展司副司長李玉印認為，臨安編制和發布中國臨安山核桃指數，對于展示臨安山核桃產業發展成就、提高品牌知名度、指導產業健康發展具有現實作用，對于推進傳統林業產業轉型升級、發展以三產融合為重點的現代林業經濟是一項有益探索。

　　2017年，臨安區政府專門制定并實施“臨安山核桃”亮牌戰略三年攻堅行動，每年將安排1000萬元的財政專項資金，用于推進山核桃產業健康發展。根據計劃，該區將深入推進“生態安全、主體培育、科技創新、區域品牌、市場監管”五大攻堅戰，全面提升山核桃規模化生產、生態化經營、標準化管理和品牌化營銷水平，做強“臨安山核桃”品牌，加快山核桃產業轉型升級。

農業網(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農商情