現如今是技術革命的時代，互聯網科技發展迅猛，互聯網大潮已經滲透到社會生活的方方面面。據第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模已達7.72億。

　　而春節民俗作為大眾文化生活中的一個側面，在形式或內容上或多或少都能看到互聯網的影子。這兩者的結合碰撞出了哪些新的火花，給大家帶來了哪些不同體驗？傳統與變革有沖突嗎？

　　互聯網點亮了一批老民俗，與春節的碰撞更是創造了一批新民俗。過去春節時，大家會圍坐在一起吃年夜飯，到了今年，紅包大戰也刺激著大家的指尖，搶紅包、發紅包成為了春節的新民俗。淘寶市場專家、淘寶新春紅包項目負責人陳文畢此前是這樣介紹今年的玩法的：

　　陳文畢：我們今年圍繞春晚有一個家庭形式的互動，現在淘寶的親情賬號也上線了，所以我們推出了一個活動：一人中獎，全家中獎。在互聯網史上是沒有見過的。

　　除了搶紅包以外，隨著網絡電商和物流業的發展，“網絡大集”也迎來了“春天”。過去人們通過傳統渠道一般都是就近購買年貨，而電子商務的發展改變了這個傳統的購物方式，使得長距離跨省份購辦年貨成為一種可能，一些外出務工人員也選擇年前在網上選好年貨，發回自己的老家。在收到快件*多的省份里，河南省位居榜首，河南省也是外出打工民工數量*多的省份之一。在京務工的快遞員張先生說：

　　張先生：我在北京工作，身邊的朋友、客戶買了一些水果，吃的用的居多。我自己也有網購，就是方便，因為我們上班的時候根本沒有時間去逛商場、逛超市，通過手機、電腦，一點擊，快遞就給送到家了，挺方便。

　　通過這些，我們也能感受到我國年俗文化的豐富內涵和形式上的與時俱進。但也有不少人認為，在互聯網的沖擊下，很多年俗漸漸改變了原先的面貌，導致了過年“儀式感”的缺失，也有了唱衰線下傳統民俗的論調。北京市民王女士認為，作為老百姓，線上線下的過年氛圍一個都不能少。

　　王女士：我覺得線上和線下的活動都是不可缺少的。線上的活動雖然方便快捷，但沒有親身的體驗。通過線下的活動，比如去實體店還可以比較一下，看看是不是自己想要購買的貨品，還可以去感受一下過年的氣氛，看一下實體店里人山人海的景象。

　　不管是線上網購還是線下購買，老百姓都可以嘗試一下，多樣性的購物形式能讓我們的生活更加便利。*近幾年我們也經常聽到一些人抱怨，很多人離開手機和網絡就不能活。要知道過年備年貨是一種習俗，全家老少一起趕大集，去商場，給自己的親人選擇禮物，也是傳統年俗帶來的熱鬧氣氛，但隨著互聯網的影響進一步擴大，它在潛移默化地改變著人們的思維以及生活方式，因此難免有人會擔心，這些新的過年形式，會不會有朝一日替代傳統年俗呢？

　　對于這種擔心，互聯網專家、無限趨勢咨詢集團CEO王越表示，其實所謂的傳統年味就是在物質匱乏的時代，人們對于年的向往，隨著生活水平的逐步提高，現在過年物質方面所獲得的滿足感正在逐漸淡化。現如今，人們內心渴望團聚和歡樂的本愿并沒有因為互聯網走進了自己的生活而發生改變，科技或許將推動傳統文化產生新的外延。

　　王越：互聯網引領的新年俗和傳統年俗的區別。形象點說，只是多了網絡，多了手機，新年俗和舊年俗在文化內涵、人情習俗上并不存在本質的差異。互聯網年俗只是在歷史人文中引入了新技術新工具，使得諸如訂車票買年貨，看春晚發紅包等過年必備的規定動作被搬到了網絡上，或者通過手機來實現。不同代際需要的適應時間各有長短，哪怕同一代人之間都會有接納程度上的差距，所以不可避免地出現一些習慣上觀念上的沖突。但是如果從從文明長河的角度來看，改變傳統年俗的網絡和手機未來也會被更新的科技，比如智能互聯網所改變。內涵和形式都將更加豐富和持久的新年文化會不斷演變、進化，*終得以沉淀。

　　不僅如此，春節期間，互聯網購物也給農村和農民帶來了致富的機會。阿里巴巴此前發布的《2018年中國年貨消費報告》顯示，2018年年貨節期間，銷量置頂的土特產分別是大米、臘腸和橙子。家鄉味兒的土特產也多是各地區消費者偏愛的年夜飯食材，除此以外，生鮮類開售7分鐘超去年1小時，同比去年增長139%。網絡買年貨，是為了讓辛苦一年的農民朋友年底有個好收入，讓城里人能夠買一份家鄉的土特產，解一份鄉愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年。

　　共青團陜西省委農工部部長魏延安表示，春節時期的互聯網購物，為農村地區，特別是農村貧困地區帶來了很多好處。單從這一點上，應該鼓勵網絡買年貨。從2014年到現在，互聯網電商脫貧已經取得了初步的成效，未來還會給貧困地區帶來更多改變。

　　魏延安：主要表現在，有一批貧困地區的好東西，通過電商到了網上，從以前不為人知的山溝走向了全國甚至全世界，第二電商也成為吸納貧困地區人才返鄉創業的重要載體，年輕人回來了，農村就有了新希望。第三，以電商為先導，帶動了農村的互聯網+的進程，在改善民生，方便生產生活方面，發揮了很好的作用。第四改變了農村的傳統思維和傳統生產模式，為產業扶貧起到了很好的指導作用。

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