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農業生產轉向提質導向 品牌農業成重要抓手
農業網   時間:2018/3/18 8:32:00  來源:央廣網  閱讀數:391

  近日,習近平總書記在十三屆全國人大*會議山東代表團參加審議政府工作報告時強調,要發展現代農業,推進農業由增產導向轉向提質導向,提高農業創新力、競爭力、全要素生產率,提高農業質量、效益、整體素質。

  加強農業品牌建設,是深入推進農業供給側結構性改革、提高農產品質量和市場競爭力的重要內容。兩會期間,多位代表、委員表示,農業品牌化將直接提升農業產業發展質量,將對農業產業產生革命性的影響。

  全國政協委員、貴州盤州市淤泥鄉巖博村黨委書記余留芬,在黨的十九大期間,曾向習近平總書記介紹村里生產的白酒和火腿。通過這些產業和群眾的共同努力,巖博村從昔日的貧困村成了全縣首富村。但是現在白酒和火腿出名了,卻還沒有形成品牌,究其原因,還在于在產量上去后如何有效控制質量。

  余留芬:我們*擔心的就是質量問題,把好質量關,把管理、團隊抓起來,把市場研究透,才是我們真正要做的。*終目的是,產業的發展能夠帶動更多的貧困戶脫貧。

  品牌是展示產品實力與形象的有力抓手。以前我國農產品粗放經營,并不重視品牌建設,導致很多優質農產品泯為眾人,優質卻不能實現優價。隨著農業向現代化、精細化發展,代表優質農產品的“品牌農業”必將是市場的發展方向。

  全國人大代表、陜西師范大學西北歷史環境與經濟社會發展研究院副院長方蘭認為,農業品牌的樹立和培養,是未來鄉村振興戰略需要努力的一個方向。她提出,要從人才培養、產權保護、標準健全等方面,全方位強化農業品牌建設。

  方蘭:在品牌保護方面,地理原產地標識一定要跟上,它對整個鄉村,尤其是一些口碑不錯的農民自有品牌是一個非常好的保護。目前要盡快明確標準,統一的標準對品牌保護、品牌塑造,還有品牌提升是非常重要的。

  另外,國家認證體系要健全。要由具有公信力的部門組建機構,對農產品進行認證。只有把認證體系做一個嚴格的區分以后,才能實現優質優價,才能真正實現品牌保護。

  目前,我國在全國設立了農產品“三品一標”的標準。“三品”是指無公害農產品、綠色食品和有機農產品,“一標”是指農產品地理標志。“三品一標”是政府主導的安全優質農產品公共品牌,是當前和今后一個時期農產品生產消費的主導產品。

  想要建立品牌,一方面要優質,另外一方面要實現標準統一。所謂“百年老店”、“百年品牌”正是建立在長期穩定質量產生的良好口碑基礎上。全國人大代表、廣東溫氏食品集團股份有限公司董事長溫鵬程也提到了標準建設,農產品不僅要有合理的標準體系,執行層面更要強化,這樣才能形成強有力的品牌,走向市場。

  溫鵬程:對于農產品,國家現在是有一定的標準,但是認真執行的農戶卻不多。所以,需要每一類農產品的行業協會制定產品標準,當每家公司都有自己的標準以后,才能夠更好地推廣品牌。

  政府鼓勵,市場要求,我國農產品品牌建設已經如火如荼。全國人大代表、企業家郭汶霞在接受采訪時表示,目前來看,我國在品牌建設方面已經加大投入。

  郭汶霞:我們都知道百年公司、百年產品,都是百年造就的,品牌是代表民族和國家的一個稱號。在品牌樹立上,這幾年政府也出臺了很多政策,也調動起我國的企業向品牌樹立進軍的大趨勢,這樣會帶動更多的企業人、企業以及技術和產品等開始樹立和培養自己的品牌。

  全國人大代表、陜西省榆林市代市長李春臨表示,榆林將通過強化標準體系,完善電商物流等方式,來打造一批優質農產品品牌,帶動群眾增收致富。

  李春臨:農副產品要建立自己的質量標準體系,質量檢測體系,我們在財政預算中也安排了一定的資金支持品牌創建,扶持電商發展,要把農業龍頭企業扶植起來,帶動農民增收致富。

  全國人大代表、陜西省安康市市長趙俊民告訴記者,當地專門建立了扶貧空間和扶貧超市,專門用來出售貧困地區的優質農產品,助推它們在這一平臺上獲得更大的市場,形成品牌。

  趙俊民:我們全市十個縣區的富硒食品,或者貧困戶種植的食品放在我們這個扶貧開發空間,在扶貧超市里面統一銷售,包括實體店的銷售和網上銷售,統籌向外推廣,打造一個統一的高效的網絡和實體店平臺,推動我們的富硒食品更好地滿足消費者需求。

  當農產品品牌化之后,必然帶來農產品的優質化和*化,同時也必然催生農業產業的升級和提高質量,由過去對數量的追求升級為適應市場的精細化運作,傳統農業也必將發生翻天覆地的變化。

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