鄉(xiāng)村興則中國興，農業(yè)現(xiàn)代化則中國現(xiàn)代化，農民富則中國富。“農業(yè)農村農民問題事關國計民生的根本性問題”，鄉(xiāng)村振興成為中華民族實現(xiàn)偉大復興的*后堡壘。繼黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年1月《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》頒布，鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略成為國家解決“三農”問題的頂層設計和戰(zhàn)略舉措，標志著我國鄉(xiāng)村發(fā)展步入新時代的新征程，描繪新時代的新格局。鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略，是一個城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、協(xié)調推進、產業(yè)融合、文化守護和改革創(chuàng)新的國家戰(zhàn)略，對于加快推進鄉(xiāng)村文化發(fā)展與建設具有深遠的意義。鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略包括經濟振興、政治振興、社會振興、文化振興和生態(tài)文明振興戰(zhàn)略等五位一體建設的全部內涵。其中，鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略的重要構成和內在動力，是實現(xiàn)全面振興戰(zhàn)略的內在保障和根本目標。

　　實施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要高度重視鄉(xiāng)村文明在中華文明體系中的歷史地位和時代價值，培育鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)力。在浩瀚的歷史長河中，中國燦爛輝煌的農耕文明孕育了“耕讀傳家、詩書繼世”的文化道統(tǒng)和“鄉(xiāng)土中國”的儒家倫理，并穿透二千多年的漫漫絲路深刻地影響了古代世界的精神格局。“記住鄉(xiāng)愁”與“實現(xiàn)中國夢”成為中國守住傳統(tǒng)與開拓未來中展翅高飛的兩翼。要系統(tǒng)整理鄉(xiāng)村文化資源和自然博物資源，保存鄉(xiāng)村文化遺產，推動鄉(xiāng)村主題展示館的設立和鄉(xiāng)村文物的館藏充實，建立鄉(xiāng)土中國文化基因庫，重視新鄉(xiāng)賢文化的塑造，引導鄉(xiāng)村傳統(tǒng)儀式的日常生活重建，為鄉(xiāng)村文明的保育提供源頭活水，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化復興。

　　實施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要積極培育和發(fā)展鄉(xiāng)村文化生產力。“綠水青山就是金山銀山”，“冰天雪地也是金山銀山”，充分挖掘自然資源的文化價值，培育有利于鄉(xiāng)村文化生產力要素，推動文化科技、文化企業(yè)、文化金融進入鄉(xiāng)村文化產業(yè)，積極構建鄉(xiāng)村文化市場的現(xiàn)代體系，利用PPP模式發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游、特色工藝、節(jié)慶會展、表演藝術等傳統(tǒng)文化產業(yè)，推進鄉(xiāng)村文化藝術創(chuàng)作計劃，組織大地藝術、花田藝術等自然生態(tài)藝術展覽，積極拓展具有特色鄉(xiāng)土題材的影視、出版等現(xiàn)代文化產業(yè)，提升發(fā)展文化創(chuàng)意、設計服務的新興文化產業(yè)，實現(xiàn)遺產保護、藝術創(chuàng)作、傳媒推廣和功能創(chuàng)意的有機統(tǒng)合，打造鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)。

　　實施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要協(xié)同構建農村一二三產業(yè)融合發(fā)展的產業(yè)體系和生態(tài)系統(tǒng)，大力拓展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新力。在發(fā)展生態(tài)農業(yè)和特色文化產業(yè)的基礎上，積極發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意農業(yè)、特色加工業(yè)和特色旅游業(yè)等六級產業(yè)。要實施鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，協(xié)調“人事物場境”和“人文地景產”等要素的鄉(xiāng)村總體創(chuàng)意營造工程，協(xié)調鄉(xiāng)村故事館、村落美學、生態(tài)博物館、野外博物館和現(xiàn)地博物館的建設，打造“一村一品”“一鄉(xiāng)一品”，培育鄉(xiāng)村文化IP的“一源多用”，推動鄉(xiāng)村文化資源向鄉(xiāng)村文化經濟的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)振興。

　　實施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要推進鄉(xiāng)村文化社會的綜合治理，增強和提升鄉(xiāng)村文化軟實力優(yōu)勢。要保存鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土味道和泥土芬芳，堅守土地情懷和根土精神，守住生態(tài)環(huán)境的底線，在基礎設施和信息網絡建設等鄉(xiāng)村互聯(lián)互通工程的推進中，要將鄉(xiāng)村建設得更像鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村宜居風貌和生態(tài)環(huán)境顯著區(qū)別于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市，在鄉(xiāng)村中“看得見山水”“記得住鄉(xiāng)愁”，綜合培育鄉(xiāng)村的文化認同、生態(tài)永續(xù)、文化保育、生活品質提升及產業(yè)振興。積極發(fā)揚鄉(xiāng)村的基層民主，自下而上的引導和自下而上的推進相結合，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化類的社會企業(yè)和新時代的新鄉(xiāng)紳。通過文化立鄉(xiāng)的系列措施，推動建設富有鄉(xiāng)村特色和現(xiàn)代活力的綠色生活、樂活生活和有機生活，構建中國鄉(xiāng)村特色的美好生活范型。

　　總之，進入新時代的鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略要求新思維和新模式，要將物質思維和文化思維相統(tǒng)一、以文化思維為先，要將城市發(fā)展和鄉(xiāng)村發(fā)展相統(tǒng)一、以鄉(xiāng)村發(fā)展為重，要在農民市民化和農業(yè)現(xiàn)代化的社會轉型中，將文化創(chuàng)新意識融入到鄉(xiāng)村振興的全過程和多領域，*終實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)達、生活幸福、文明繁盛、社會和諧、生態(tài)美麗的全面振興。

　　（作者：向勇 系北京大學文化產業(yè)研究院副院長）

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