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　　黨的十九大提出實施鄉村振興戰略。“新時代賦予新使命,新征程呼喚新作為”。2018年新年伊始,山東省農業廳制訂印發了《山東省農產品品牌提升行動實施方案》,開啟了品牌建設的新征程,續寫新時代山東農業品牌建設新篇章,力爭打造品牌強省的齊魯樣板。

　　山東作為農業大省,煙臺大櫻桃、金鄉大蒜、昌樂西瓜、平邑金銀花等眾多產品家喻戶曉。據了解,為順應農業品牌發展新形勢,山東于2015年、2016年,分別以省政府名義印發了《關于加快推進農產品品牌建設的意見》和《山東省農產品品牌建設實施方案》,建立了由省農業廳牽頭,省委宣傳部、省發改委、省經信委、省科技廳、省財政廳等15個部門組成的省農產品品牌建設聯席會議制度,凝聚起服務全省農產品品牌建設的強大合力。

　　近年來,山東大力實施“質量興農、品牌強農”戰略。2016年,山東省農業廳牽頭設計并推出了“齊魯靈秀地　品牌農產品”省級農產品整體品牌形象標識和卡通形象。在全國率先建立了山東省知名農產品品牌目錄制度,制定并發布了省知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌評價地方標準,遴選推出36個省知名農產品區域公用品牌、300個企業(合作社)產品品牌、25家品牌農產品體驗店。組織策劃實施了一系列精彩紛呈、效果顯著的宣傳營銷活動,與省廣播電視臺達成品牌宣傳戰略合作協議,創設了《品牌農業在山東》欄目,拍攝制作了《煙臺蘋果》《章丘大蔥》《菏澤牡丹》《大澤山葡萄》等30多個區域公用品牌節目。

　　2017年9月,在第十五屆中國國際農產品交易會上,我省在北京全國農業展覽館召開了第二批山東知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌暨山東品牌農產品體驗店發布會。制作了品牌宣傳冊,精心設計并搭建了“露天推介中心”“山東百米品牌長廊”,108家企業產品品牌、34家區域公用品牌參與宣傳展示活動,在全國精品館舉行了山東品牌農產品體驗店揭牌儀式,取得了轟動性宣傳效果。同年,山東打造“空中博覽館”:利用山東航空公司的106架飛機餐桌板廣告位,宣傳煙臺蘋果、萊蕪生姜等18個區域公用品牌。

　　2018年1月18日,為推動我省農產品品牌創建,山東品牌農產品綜合服務平臺正式啟動上線,進一步推動山東品牌農產品叫得更響、銷得更遠、賣得更好。2018年4月25日,由山東省農業廳和大眾日報聯合主辦的“中國主流媒體·品牌農業山東行”活動在煙臺啟動。本次活動分為東、西兩條線路,宣傳覆蓋山東全省,來自全國各地近20家主流媒體的記者參與。在此后的10天時間里,采訪團對煙臺、濰坊、淄博、聊城、濟寧、臨沂等地的區域農產品、種植園區、畜牧養殖基地、農產品企業等進行深入采訪,了解“山東品牌農業”建設成果,探訪我省區域農產品品牌、生產基地、市場運營新亮點。

　　我省在農產品品牌建設方面的探索和實踐,不僅得到省委、省政府的高度評價,也引起了農業部和其他省市的高度關注,先后兩次在全國性品牌工作會議上作典型發言,并被中國品牌農業戰略推進中心編入《農業區域品牌價值戰略》一書。5個品牌入選中國百強農產品區域公用品牌,入選數量居全國*。

　　近兩年來,全省各市結合當地實際、產業特色和產品定位,相繼推出了市級區域品牌形象。臨沂市推出了“產自臨沂”區域公用品牌；聊城市推出“聊·勝一籌!”區域公用品牌；淄博市確立了“HELLO.品淄博”形象和“齊民要術·上乘農品”廣告語；濰坊市發布了“濰坊農品”整體品牌形象和“齊民要術地·中國食品谷”的品牌宣傳口號；濟寧市發布了“濟寧禮饗”整體品牌形象和“濟寧禮·天下享”品牌宣傳口號……

　　“聊·勝一籌!”

　　以城市品牌力量踐行現代農業夢想

　　“缺少與產品品質相匹配的區域品牌,就很難產出高品質農產品。全面引入農產品區域公用品牌概念,是新時期聊城市現代農業發展的必然選擇。”聊城的決策者們這樣“一針見血”地指出了農業品牌的“軟肋”和發展方向。2016年4月,第七屆中國國際現代農業博覽會期間,聊城在北京舉行了農產品區域公用品牌發布會,隆重推出聊城農產品整體品牌——“聊·勝一籌!”。“聊”字指代聊城,表達聊城勝人一籌的含義,將聊城農業品牌在市場競爭的格局中進行定位,并將聊城農業的自信品質與謙遜品格深度融合。“放心吃吧,聊城產的!”絕不僅僅是“聊·勝一籌!”響亮的口號,更是聊城農業產業獨特優勢和農業品牌價值基礎的有力體現,具備多重豐富的內涵。

　　兩年來,“聊·勝一籌!”品牌給聊城農產品帶來的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明農產品品牌發布會后,聊城農產品成功打進北京等高端市場,每天進京入滬的蔬菜都在30萬斤以上。聊城市30多家企業、合作社與上海簽訂了購銷協議,并在上海*的農產品中心批發市場內設立了“聊·勝一籌!”安全農產品形象店。

　　2017年9月,在第十五屆全國農交會期間,聊城舉辦2017聊城(北京)農業產業合作懇談會,推出招商項目101項,整個活動簽約39項,總計簽約金額163.44億元。11月份組織22家“聊·勝一籌!”品牌農產品企業參加了“2017(第八屆)中國·天津——全國食品博覽會”,聊城品牌農產品深度融入京津冀市場。聊城市還與北京市海淀區商委、上海市商委簽訂農產品直供直采協議,建設北京、上海聊城農產品直供基地。

　　如今品牌農產品價格一路飆升,東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽谷朝天椒、莘縣蔬菜、莘縣蘑菇、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等農產品供不應求,供京供滬品牌蔬菜每斤價格比一般蔬菜高出0.5元以上,在北京市場甚至出現聊城蔬菜供不應求的局面。

　　“產自臨沂”

　　生態沂蒙山,優質農產品

　　為進一步推動臨沂農產品品牌建設,挖掘臨沂農產文脈,臨沂市就農產品品牌發展編制戰略規劃,為推進臨沂從農業品牌大市向農業品牌強市轉變提供行動綱領和指南,并提出“產自臨沂”這一農產品價值背書。

　　“產自臨沂”這一背書名稱,是“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”“費縣核桃”“蒙陰蜜桃”“平邑金銀花”等不同品類、屬性、特征農產品的*共同點,具有三個突出功能:一是成為臨沂各縣區農產品之間的天然紐帶；二是成為各個農產品的產地備注,可為區域公用品牌和企業產品提供產地價值背書,為營銷活動提供主題；三是與各區域公用品牌或企業產品品牌共同構成臨沂的品牌名片組合,有效推介臨沂城市形象。

　　2016年,全省農產品品牌建設大會發布山東農產品整體品牌形象標識,公布了山東省首批10個知名農產品區域公用品牌、100個企業產品品牌和20個品牌農產品專營體驗店名單。臨沂市“蒼山大蒜”入選山東省首批知名農產品區域公用品牌。

　　兩年來,臨沂市強力推進優質農產品基地品牌建設,目前,優質農產品基地面積達到574.82萬畝,提升基地面積105.9萬畝；創建果菜“標準園”239個,優質農產品產業園區203個；有影響力的農產品區域公用品牌42個、企業產品品牌98個,居全省*位；“三品一標”認證達到1737個,居全省*位,其中地標農產品數量居全省*,綠色食品認證居全省前列。

　　2018年,“產自臨沂”將整合臨沂農產品自然稟賦優勢與品質優勢,將叫得響的“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”“費縣核桃”“蒙陰蜜桃”“平邑金銀花”等分散的區域特色農產品從市級層面打包串聯,形成臨沂的農產品品牌矩陣,采用統一的標準進行管理運營,確保各個品牌的產品品質符合綠色、健康的食品理念,創塑更具價值感、應用性的臨沂農產品公用品牌形象,讓“產自臨沂”在政府主導、協會助推和企業主體三方的密切配合下,實現“1+1+1大于3”的效應,成為高標準高質量的代名詞,從而贏得消費者認可。

　　“濟寧禮饗”

　　濟寧禮,天下享

　　“‘濟寧禮饗’是濟寧市全域內、全品類、全產業鏈的食用農產品整體品牌名稱。”濟寧市農業局副調研員田武菊介紹說,“該品牌主要采取‘政府＋協會＋運營企業＋生產主體’四位一體及‘1+N’的運作模式,‘1’即‘濟寧禮饗’,‘Ｎ’就是進入‘濟寧禮饗’旗下的子產品,是農產品區域公用品牌運營和管理的一大創新。”

　　據了解,2017年濟寧市級財政列支100萬元扶持“三品一標”認證,列支175萬元用于與浙江大學農業品牌研究中心戰略合作,多次開展溝通交流,聯合打造“濟寧禮饗”農產品區域公用品牌形象。其中,金鄉縣2017年被列入首批“國家現代農業產業園”,為山東省*入選縣,組織華光集團、成功集團等企業成立了“大蒜協會”“大蒜產業聯盟”等社會組織,加強行業自律、促進企業抱團發展。2018年,濟寧市農業局堅持農業農村優先發展,大力調整農業結構,因地制宜擴大特色產業規模,提高金鄉大蒜、鄒城食用菌、魚臺大米、微山湖大閘蟹等優質品牌比重。

　　目前,使用“濟寧禮饗”品牌的農產品企業有979家,其中*重點龍頭企業4家、省級50家。濟寧市積極引導農業重點龍頭企業培育壯大產品品牌,金鄉華光大蒜、泗水利豐粉條、鄒城常生源食用菌、微山遠華漁湖產品等18個品牌先后列入山東省級品牌目錄。兗州區綠源公司“櫻源”肉鴨獲得出口歐盟、韓國資格,年出口創匯2000萬美元,帶動4600余戶平均增收1.8萬元；魚臺縣美晶大米集團加快“走出去”步伐,在柬埔寨建設了面積超過100萬平方米的三大稻米加工基地,年處理稻谷100萬噸。

　　通過發展品牌農業,企業市場競爭力不斷提升。兗州區百盛生物集團與蒙牛、金鑼、可口可樂等企業建立長期合作,主要生產葡萄糖酸、乳酸等,帶動種植大戶、家庭農場等建立了60萬畝玉米原料基地,高于市場價格收購,確保農民穩定增收。泗水縣利豐粉條公司采用“公司+基地+農戶”模式,以高于市場10%的價格與農戶簽訂甘薯收購合同,發展30萬畝標準化甘薯種植基地,帶動1200家農戶平均增收1000元。

　　“濰坊農品”

　　打造中國食品谷

　　濰坊市農業品牌創建起步早、推進快、效果好。從上世紀實施貿工農一體化、農業產業化以來,就注重抓品牌建設。近年來,濰坊已經形成具有該市鮮明特色的農業品牌新格局。一是培育了一批特色鮮明的區域產業品牌。壽光蔬菜、昌樂西瓜、青州花卉、昌邑生姜等一批區域產業品牌脫穎而出。二是造就了一批影響力強的企業品牌。貼上“濰坊農品”品牌標識的農產品企業發展到3100家,其中*重點龍頭企業12家、省級71家、上市公司6家,銷售收入過億元的223家,省級以上重點龍頭企業數量在山東省*多。農產品加工轉化率達70%以上,農產品加工業總值達到1750億元。全市已建成肉類熟食加工、糧食精深加工及FD生產線120多條,精深加工產品1000多種,實現了農產品由初級粗加工向精深加工轉變。諸城外貿、亞太中慧、魯豐集團、壽光蔬菜產業集團等一批龍頭企業在同行業具有較強影響力。三是打造了一批知名農產品品牌。得利斯肉食、樂義蔬菜、濰縣蘿卜、青州蜜桃等一批特色鮮明的農產品,已具有較高的市場美譽度和占有率。

　　為進一步提升濰坊農業品牌,從2012年8月開始,濰坊市委、市政府全力打造“中國食品谷”高端品牌,積極搭建食品產業高端要素的聚集平臺和高端食品產業的引領區,打造代表中國與國際農業進行對接的平臺、中國農業高端發展的典范和引領區域產業發展的龍頭。“中國食品谷”品牌創建已列入省“十三五”發展規劃實施綱要和“一帶一路”重點建設項目實施方案。目前,總投資40億元的中國濰坊畜禽產品交易城、投資10億元的食品谷總部基地和總投資5億元的中百大廚房已投入運營,形成了“五中心,一基地”功能區,涵蓋了種、養、加、運、銷全產業鏈。2017年,“中國食品谷號”濰坊至昆明鐵路冷鏈班列*,標志著國內*條往返鐵路冷鏈班列在濰坊誕生。下一步,濰坊將打通中國*條內陸連通東亞、東南亞和南亞的專業化鐵路冷鏈物流通道,這對提升“中國食品谷”的國際品牌影響力,落實國家“一帶一路”建設等方面具有里程碑式的重要意義。

　　“HELLO品淄博”

　　齊民要術,上乘農品

　　淄博市是齊文化的發源地,我國*部農業百科全書《齊民要術》就誕生在這里。淄博南山北水,地理位置優越,自然資源豐富,具有生產上乘農產品得天獨厚的地理條件和資源稟賦,品牌廣告語“齊民要術·上乘農品”就由此而來。此次發布的淄博農產品整體品牌形象“HELLO品淄博”,其中英文字母部分以象形創意文字形式展現,分別代表了合作、邀請,互聯、創新,上乘農品,品嘗,山水、旭日等元素,是淄博緊跟時代腳步、順應中國創新潮流之舉。

　　近年來,淄博市依托自然資源稟賦,充分發揮比較優勢,培育發展了一大批農產品區域公用品牌和企業產品品牌,全市農產品區域公用品牌已達30多個。沂源蘋果、池上桔梗、高青大米、博山獼猴桃、張莊香椿、淄博池梨等迅速崛起,成為淄博農業對外宣傳推介的“亮麗名片”和“金字招牌”。

　　在中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國資產評估協會等聯合發布的2016年品牌價值評價榜單中,沂源蘋果以149.33億元的區域品牌價值,位列全國初級農產品地理標志蘋果類產品第三名。得益牌乳制品、周村燒餅、巧媳婦牌調味品、布萊凱特牌黑牛肉、廖塢北園牌小米等大批企業產品品牌也都家喻戶曉、走進千家萬戶。在2016年山東省首批百個知名農產品企業品牌中,淄博市有8個企業品牌入選,入選數量居全省前列。

　　煙臺蘋果、大櫻桃

　　筑就中國果業新高地

　　近年來,煙臺市在品牌基地建設、龍頭企業培育、新型業態開發、品牌文化打造等方面創新求變,激發了品牌農業新活力,品牌農業不斷提檔升級。截至2017年底,煙臺市蘋果栽培面積277萬畝,產量481.3萬噸,分別占全國的7.9%和11%；櫻桃種植面積31.7萬畝,產量21.8萬噸,占全國的14.4%和31.1%。煙臺蘋果、煙臺大櫻桃等一大批農產品區域公用品牌享譽海內外。

　　煙臺著力打造農業品牌強市。截至2017年底,已培育市級*農產品92個,煙臺蘋果、煙臺大櫻桃等34個區域傳統優勢產品獲得國家地理標志產品。2015年,委托浙江大學量身打造了《煙臺蘋果品牌戰略規劃》,對煙臺蘋果的品牌價值、管理和保護進行了重新梳理,對品牌戰略、品牌符號進行了重新設計。2017年,《煙臺大櫻桃品牌標識體系規劃》又面向全國進行了發布。日前,煙臺蘋果、煙臺大櫻桃以其過硬的品質和國內領先的品牌美譽度被納入中歐互認保護,為推動煙臺企業和產品走出去創建國際知名品牌,推動企業國際化、品牌高端化,奠定堅實的基礎。

　　據了解,煙臺市2017年銷售收入億元以上農業龍頭企業達到146家,農業上市企業15家。在中國品牌建設促進會發布的“年度中國品牌價值評價榜單”中,張裕葡萄酒品牌價值166.41億元、雙塔食品3.06億元、德豐食品1.33億元。目前,煙臺農產品加工業年出口創匯30多億美元,分別占全省、全國的1/5和1/20。

　　2016年,煙臺市以企業為主體打造的國內*個蘋果垂直電商平臺——煙臺蘋果網正式上線運行,煙臺蘋果分別在天津渤海商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所上市,開通電子商務業務的農業龍頭企業達到480多家,2016年煙臺蘋果、煙臺大櫻桃網上銷售額達到19億元。煙臺蘋果和煙臺大櫻桃相繼榮膺“中國農產品區域公用品牌網絡聲譽50強”。2017、2018年連續舉辦兩屆“中國大櫻桃產銷研大會”,與全國200余家大櫻桃生產經營、倉儲物流、深加工企業和大型果品批發市場、連鎖超市、電商平臺建立了合作關系。

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