休閑農業、體驗式旅游，現在已經成了在鄉村創業的一大流派。從原來一家一戶各自為戰的農家樂，到現在群策群力的旅游新模式，確實行業的發展水平在提高。不過，要仔細論起來，并不是所有地方都搞得好。有人總結出了十種鄉村旅游的失敗案例。

　　看了這些失敗案例，反而能從中找到成功的經驗。

　　在這十種案例當中，包括了太高大上、太整齊劃一、主題內容雷同這三種。而這三種可以歸為一類，就是過于隨大流跟潮流。旅游事業需要有主題、有特色。而所謂特色，一個人有，那是特色。十個人有，那是潮流。所有的人都有，那就沒有任何意義。哪怕風格再高端，服務再全面，沒了特色，也會讓人覺得缺了一大塊。

　　而第二類的案例就是對自身要素挖掘不足。具體來講，就包括傳統文化挖掘不夠、忽略了現代文化的培育與開發、鄉村“原味”不夠、不懂傳播鄉愁。現在喜歡講究鄉情鄉愁，讓人感受到鄉村當中和游客的那種心靈上的契合。而要實現這一點，首先得對自己的鄉村文化特點進行深度挖掘，然后與現代化的技術、現代化的管理相結合，通過新方式來把鄉情鄉愁傳遞到游客心中，這才算是服務到位。一個環節做不好，整個產業鏈都受影響。

　　第三類則是沒有把鄉村旅游和人要素結合起來。比方說，沒有招納人才、整個開發與村民無關、忽視軟環境治理。歸根結底，旅游是個關于人的生意，出發點、落腳點都是人。要讓游客過得舒服，還要讓當地人分享旅游成果，提升生活質量，這才算是把鄉村旅游的生意做到位。

　　反過來看，咱們從這些失敗案例當中看出了什么更好的發展方式呢？我覺得至少有這么幾點。

　　首先，鄉村旅游不是攤大餅，一切都要以文化風光特色為出發點。小而美的發展方式值得重點考慮。小，意味著情感親近，服務到位，可以個性化定制。而這樣的精細化運作，就能帶來美好的效果，*終產生良好的效益。

　　接下來，要讓產業環境和居住環境相結合。大家來鄉村旅游，想看的是真正的好日子，鄉村旅游的原本思路也就是讓鄉村風光成為旅游產品。而旅游則反過來推動生活變得更美好。所以，人、景、文化都要真，而各種真實的美好事物交織在一起，就是鄉村旅游的核心競爭力。

　　同時，請進來走出去是必要的，鄉村旅游需要辛勤創業，更需要努力思考，利用好本地和外地人才的智力資源，鄉村旅游才能有充分的保障。而在事業成功的基礎上，還能繼續吸引更多的人才，形成良性循環。

　　總之，鄉村旅游是個細致的事，小處著眼、細處著手，先質量、后規模，這樣的思路，應該是一種值得探索的模式。

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