很快又到“一騎紅塵妃子笑”的荔枝季，一年一度的電商“荔枝大戰”即將打響。2018年是荔枝大年，惠州市惠陽區鎮隆荔枝有望大豐收，預計產量可達2萬噸，其中1.5萬噸是桂味、糯米糍。與線下荔枝銷售相比，電商渠道賣荔枝溢價較高，2018年鎮隆荔枝將借助線上超流量平臺，在京東商城等主流電商平臺開設鎮隆荔枝地標館，并與順豐、德邦、跨越等大型物流企業合作，進一步拓寬鎮隆荔枝的銷售渠道，實現農戶、生產商、經銷商和電商多贏的局面。

　　走電商銷售渠道比重將越來越大

　　夏日炎炎，在鎮隆鎮荔枝協會辦公室里，空調下是一派熱火朝天的景象，他們正在為2018年荔枝銷售作*后的籌備。

　　上世紀90年代初期，果農騎著自行車到周邊銷售自家種的荔枝；2000年左右，鎮隆荔枝有了名氣，一般在鎮隆荔枝市場銷售；早在幾年前，鎮隆荔枝就試水電商銷售，讓荔枝走出珠三角，走向全國，由原來的微小電商走向大型電商平臺。2017年，鎮隆荔枝大幅減產，全鎮產量約2500噸，走電商渠道銷售的荔枝約50萬公斤，2.5公斤裝荔枝要賣到三四百元。

　　“剛開始在網上賣荔枝時，主要在微信朋友圈、微店上賣，全鎮有100多家電商，其中三四十家規模較大，每天可賣上千箱荔枝。”鎮隆鎮荔枝協會會長吳添樂說，荔枝銷售走電商渠道，對鎮隆荔枝來說，比重將會越來越大。尤其是獲得國家農產品地理標識后，更有利于提升鎮隆荔枝在全國的知名度和美譽度。

　　京東商城設鎮隆荔枝地標館

　　2018年鎮隆荔枝大豐收，售價肯定比2017年大幅下降，估計荔枝上市之初批發價為20元/公斤左右，大量上市后可能穩定在每公斤10-12元左右。電商渠道鎮隆荔枝除去物流、包裝等成本后，預計2018年每公斤售價為30元左右，溢價遠高于傳統線下荔枝銷售，有助于果農增加收入。

　　“目前正在設計推廣頁面，估計很快就會上線預售鎮隆荔枝。”吳添樂說，2018年鎮隆荔枝將上線京東商城平臺，設立鎮隆荔枝地標館，進一步拓寬銷售渠道。現在預售價尚未出來，預計2.5公斤裝精選果包郵價會賣到168元-188元。

　　在加大電商平臺銷售力度的同時，鎮隆荔枝還發力線下落地配市場，即與一座城市進行合作，在一個小區或社區以優惠價進行荔枝預售，待荔枝上市時馬上發貨配送到家。吳添樂說，鎮隆荔枝目標市場主要在北京、上海、西安、青島等大型城市，這些地方消費力較強，對荔枝品質要求較高，而鎮隆荔枝完全能符合目標消費人群的需求。

　　上十家快遞企業搶灘荔枝電商市場

　　唐代詩人白居易在《荔枝圖序》中寫道：若離本枝，一日而色變，二日而香變，三日而味變，四五日外色香味盡去矣。這說的是荔枝難以保存，因此遠離產地的地方難以吃到新鮮的荔枝。

　　冷鏈物流的發展，讓荔枝走向遠方的千家萬戶成為了可能，也成為了荔枝電商的基礎。“航空直達”“當日采摘，次日到達”等，是眾多搶灘鎮隆荔枝電商市場的物流企業承諾的服務。

　　荔枝電商打開了鎮隆荔枝的銷售市場，逐步銷往全國各地，但同樣物流運輸成本高仍是電商需要解決的問題。鎮隆開始與物流公司進行合作，共同努力解決荔枝銷售及運輸問題，實現共贏。2018年，鎮隆將大力發展荔枝電商，逐步完善互聯網銷售體系，著力解決荔枝電商銷售問題。

　　與一兩年前順豐一家物流獨大相比，2018年順豐、德邦、安邦、EMS、跨越、高鐵物流等上十家物流企業瞄準鎮隆荔枝電商市場，紛紛給予了果農運費折扣等促銷優惠。德邦物流鎮隆營業點負責倉儲物流的負責人張力說，他們在兩三年前就看到了鎮隆荔枝電商的前景，為鎮隆荔枝配送開設了綠色通道，冷鏈物流優先配送。

　　“在2017年的基礎上，2018年小件運費可享受8折優惠，如2.5公斤荔枝寄到北京，折后運費48元，5公斤荔枝運費為87元。”張力說，要是大宗荔枝運送，物流費用還能有更多的優惠，如寄100公斤荔枝到北京，可以在運費850元的基礎上享受8.5折優惠。

　　“鎮隆荔枝電商的市場會越來越大，作為行業協會，我們也有意引進更多的物流企業服務果農，將鎮隆優質荔枝銷往全國各地。”吳添樂說，進駐鎮隆的物流企業紛紛推出了荔枝專項快運服務，電商物流有了競爭，物流費用有所下降，*終是果農受惠，消費者受惠。

　　鎮隆荔枝從2017年開始與電商銷售及快遞公司合作，逐步實現惠州市內在12個小時內完成荔枝從采摘到送達購買者手中的全過程，省內24小時到達，國內重點城市直航次日達。鎮隆荔枝通過網上預售的方式，以廣東省為重點，面向全國銷售，甚至網上預約*高達2000多單。

　　鎮隆荔枝銷售路以前主要靠農民自產自銷，幾年前試水電商，主要在微信朋友圈、微店賣。

　　2018年

　　1、在主流電商平臺開設鎮隆荔枝地標館；

　　2、發力線下落地配市場，主要目標市場是北京、上海、西安、青島等大型城市；

　　3、與順豐、德邦、跨越等上十家物流企業合作，給予果農運費折扣。

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