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　　2017重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告發(fā)布 本地眾多農(nóng)產(chǎn)品已成網(wǎng)銷爆款

　　2017年，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況如何？未來，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注意的問題是哪些？近日，重慶市人民政府發(fā)展研究中心、重慶社會(huì)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了第3份重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告。該報(bào)告顯示，2017年，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易總額約522億元。全國(guó)知名綜合電商平臺(tái)逐步重視重慶本土農(nóng)產(chǎn)品的上行銷售，本土涉農(nóng)綜合電商平臺(tái)面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，本土農(nóng)產(chǎn)品專營(yíng)電商平臺(tái)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和細(xì)分市場(chǎng)而負(fù)重前行。

　　2017年重慶農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易約522億元 農(nóng)產(chǎn)品電商有力推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

　　據(jù)介紹，2017年，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易總額約522億元，其中，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)（B2B）本地交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易額490億元，本土農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售（B2C）實(shí)現(xiàn)交易額約32億元，同比增長(zhǎng)166%。網(wǎng)絡(luò)零售交易中，全國(guó)性平臺(tái)約20億元、社交微商平臺(tái)約10.8億元、本土主要平臺(tái)約1.2億元。本土農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)2.38%，同比增加了1.47個(gè)百分點(diǎn)。

　　依托“大智移云物”等新一代信息技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品電商有力地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、倒逼了農(nóng)業(yè)品牌化綠色化發(fā)展、壯大了新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新農(nóng)人、助力了農(nóng)戶增收和脫貧攻堅(jiān)。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)本土平臺(tái)喜憂參半 本地眾多農(nóng)產(chǎn)品成網(wǎng)銷爆款

　　綜合三年多來的跟蹤研究，報(bào)告進(jìn)一步總結(jié)了2017年重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征。

　　首先，格局深度調(diào)整，本土平臺(tái)喜憂參半。全國(guó)知名綜合電商平臺(tái)逐步重視重慶本土農(nóng)產(chǎn)品的上行銷售，本土涉農(nóng)綜合電商平臺(tái)面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，本土農(nóng)產(chǎn)品專營(yíng)電商平臺(tái)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和細(xì)分市場(chǎng)而負(fù)重前行。

　　其次，網(wǎng)店加速分化牛羚網(wǎng)店增長(zhǎng)迅猛。阿里平臺(tái)上的重慶本土盈利農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店占比比上年提高15.6個(gè)百分點(diǎn)，本土牛羚農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店數(shù)比上年增加53.8%，由龍頭企業(yè)打造的本土牛羚農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯。

　　同時(shí)，營(yíng)銷模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)預(yù)售前景看好。重慶農(nóng)產(chǎn)品在淘寶、天貓、京東等全國(guó)綜合電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售581.92萬元，恒都牛肉、永川秀芽、奉節(jié)臍橙等重慶特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)預(yù)售的爆款單品，市場(chǎng)潛力巨大。

　　此外，品牌效應(yīng)初顯爆款單品引領(lǐng)增長(zhǎng)。涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、梁平柚等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，酸辣粉、豆腐干、辣條等地方特色農(nóng)產(chǎn)品，恒都牛肉、橋頭火鍋底料、德莊火鍋底料、有友泡椒鳳爪、老四川牛肉干等企業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品受到網(wǎng)民追捧，在全市網(wǎng)銷爆款單品排行榜上位居前列。

　　尤其是，政策落地走實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍漸濃。頂層設(shè)計(jì)更加注重線上線下融合發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)和電商市場(chǎng)主體培育，電商扶貧行動(dòng)、“618電商日”、“重慶10大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“關(guān)注農(nóng)村電商系列報(bào)道”等專項(xiàng)活動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升行動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)加大冷鏈物流體系建設(shè)、都市區(qū)物流平臺(tái)強(qiáng)化高端功能夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

　　未來農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展 山地小特優(yōu)鮮農(nóng)產(chǎn)品為主攻方向

　　重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向是什么？報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大潮中，應(yīng)立足重慶山地農(nóng)業(yè)的資源稟賦和根本屬性，遵循品牌引領(lǐng)、規(guī)模至上、上下融合、逆向定制、跨界融合的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以山地小特優(yōu)鮮農(nóng)產(chǎn)品為主攻方向，打造西部山地農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)高地。

　　在開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌培育專項(xiàng)行動(dòng)方面，建議通過以獎(jiǎng)代補(bǔ)等方式支持重慶*農(nóng)產(chǎn)品、“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售，著重從自然稟賦、人文歷史、品種品質(zhì)等方面充實(shí)品牌內(nèi)涵，充分利用區(qū)域公用品牌擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌知名度，積極開展重慶農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌營(yíng)銷推廣活動(dòng)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)品牌形象。

　　在深化電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)賦能合作機(jī)制方面，建議深化與阿里、京東、蘇寧、郵樂購(gòu)等全國(guó)知名綜合平臺(tái)的合作，大力吸引盒馬鮮生、7Fresh、蘇先生等OMO新業(yè)態(tài)在都市區(qū)開設(shè)門店，引導(dǎo)中糧我買網(wǎng)、易果生鮮、每日優(yōu)鮮、天天果園、U掌柜、一畝田、宋小菜等專業(yè)平臺(tái)與本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體合作，引導(dǎo)線下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商戶積極利用第三方支付電商平臺(tái)和生活服務(wù)類平臺(tái)觸網(wǎng)銷售。

　　在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)主體培育專項(xiàng)行動(dòng)方面，建議通過以獎(jiǎng)代補(bǔ)、配套服務(wù)支持等方式在全市范圍培育100家年銷售額超千萬的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，通過技術(shù)扶持、貸款貼息等方式引導(dǎo)支持新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)與電商平臺(tái)的對(duì)接，爭(zhēng)取全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在重慶更多區(qū)縣設(shè)立“地方特色館”，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)民、個(gè)體工商戶、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生開展普及性農(nóng)產(chǎn)品電商知識(shí)培訓(xùn)。

　　在完善提升農(nóng)村電商三級(jí)服務(wù)體系方面，建議加快完善區(qū)縣電商服務(wù)中心功能，進(jìn)一步做實(shí)鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)，引入PPP模式創(chuàng)新田頭市場(chǎng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，鼓勵(lì)冷鏈物流企業(yè)建設(shè)全程冷鏈物流節(jié)點(diǎn)體系，鼓勵(lì)電商物流企業(yè)在偏遠(yuǎn)地區(qū)依托電商園、物流產(chǎn)業(yè)園、電商服務(wù)站點(diǎn)等載體開展協(xié)同配送。

　　在加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)方面，建議支持行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)圍繞上網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品的分類、質(zhì)量、等級(jí)、包裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)制定標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，把網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定傳播推廣與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨品牌營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系構(gòu)建緊密結(jié)合，以農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為抓手倒逼農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

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