近年來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有效激活了農(nóng)村的閑置資源，正在成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2017年全國鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元。另外，根據(jù)國辦意見，到2020年，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農(nóng)民5000萬人。

　　在全國上下如火如荼地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，一些問題也隨之暴露出來，其中同質(zhì)化現(xiàn)象成為阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中應(yīng)該因地制宜，走創(chuàng)新之路。

　　鄉(xiāng)村旅游市場需求旺

　　就在剛剛過去的中秋小長假，一些地方的鄉(xiāng)村旅游成為了旅游市場的亮點。在重慶，賞花賞葉、劃船摘果、星空露營、休閑垂釣、趣味農(nóng)事等豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游體驗活動吸引著大量游客。

　　近年來，隨著人民生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來越成為人們熱衷的旅游方式之一，市場需求旺盛。。據(jù)統(tǒng)計，2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游共接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元，2017年全國鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元。

　　國家旅游局的統(tǒng)計顯示，目前全國城市居民周末休閑和節(jié)假日出游，70%以上選擇在周邊的鄉(xiāng)村旅游點，全國主要城市周邊鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)年增長均高于20%。

　　同時，作為一種綜合性的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在滿足游客體驗鄉(xiāng)村生活，享受優(yōu)美環(huán)境的同時，也在促進(jìn)著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)成為解決“三農(nóng)”問題的重要抓手，具有廣闊的發(fā)展空間。

　　《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》指出，實施鄉(xiāng)村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間。到2020年，全國建成6000個以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬家農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農(nóng)民5000萬人。全國每年通過鄉(xiāng)村旅游帶動200萬農(nóng)村貧困人口脫貧致富；扶持6000個旅游扶貧重點村開展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)每個重點村鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營收入達(dá)到100萬元。

　　產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展仍然不平衡不充分

　　隨著國家政策的引導(dǎo)，各地都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而一些問題也隨之暴露出來?！掇r(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》中就指出，產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展仍然不平衡不充分，中高端鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，發(fā)展模式功能單一，經(jīng)營項目同質(zhì)化嚴(yán)重,管理服務(wù)規(guī)范性不足，硬件設(shè)施建設(shè)滯后，從業(yè)人員總體素質(zhì)不高，文化深入挖掘和傳承開發(fā)不夠等問題仍不同程度存在。

　　其中，同質(zhì)化發(fā)展的問題已經(jīng)被業(yè)內(nèi)總結(jié)為鄉(xiāng)村旅游的“經(jīng)典死法”之一，雷同的旅游體驗不僅會讓一個景點失去吸引力，更會讓整個行業(yè)喪失發(fā)展的活力。

　　有媒體報道稱，在西安周邊，以“白鹿原”為主題的鄉(xiāng)村旅游項目就有6個，在開業(yè)之初確實是風(fēng)光一時，而如今，僅僅兩年左右的時間，就已經(jīng)是有的關(guān)門，有的勉強(qiáng)維持。

　　對此，就有業(yè)內(nèi)人士指出，白鹿原的這種情況是典型的同質(zhì)化發(fā)展結(jié)果。雖然抓住了當(dāng)?shù)靥厣土咙c，但是在具體規(guī)劃和設(shè)計過程中還是沒有深挖當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕瘍?nèi)涵，沒有開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，把本可以做好的特色小鎮(zhèn)做成了民俗餐飲街，失去了長期發(fā)展的生命力。

　　全面升級推動鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展

　　對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中所暴露的問題，從相關(guān)部門到行業(yè)專家都在探索解決辦法?！掇r(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》中指出，升級行動要推進(jìn)業(yè)態(tài)升級、設(shè)施升級、服務(wù)升級、文化升級、管理升級，推動鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，為加快推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。堅持以創(chuàng)新為動力的發(fā)展路徑，積極發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，創(chuàng)作一批充滿藝術(shù)創(chuàng)造力、想象力和感染力的創(chuàng)意精品；堅持以文化為靈魂的發(fā)展特色，立足本地農(nóng)耕文明，發(fā)掘民俗文化，拯救村落文化，弘揚(yáng)鄉(xiāng)賢文化，講好鄉(xiāng)村故事。

　　同時還要求，鼓勵各地因地制宜培育農(nóng)業(yè)嘉年華、休閑農(nóng)業(yè)特色村鎮(zhèn)、農(nóng)事節(jié)慶、星級農(nóng)（林、牧、漁）家樂等形式多樣、富有特色的品牌。鼓勵因地制宜興建特色餐飲、特色民宿、購物、娛樂等配套服務(wù)設(shè)施，滿足消費者多樣化的需求。組織編制休閑農(nóng)業(yè)精品叢書，加強(qiáng)對休閑農(nóng)業(yè)設(shè)計、管理、營銷、服務(wù)的指導(dǎo)。

　　山西大同大學(xué)副教授趙華表示，一些農(nóng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的過程中缺乏長遠(yuǎn)考慮，急功近利，盲目模仿其他地區(qū)的旅游模式，所造成的結(jié)果便是同質(zhì)化發(fā)展，這種發(fā)展態(tài)勢所造成的結(jié)果只能是廣大游客因感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質(zhì)化發(fā)展的固有模式，避免趨同發(fā)展，走創(chuàng)新路徑關(guān)系鄉(xiāng)村旅游的未來。

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