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　　“啥是佩奇”在短片中是一個笑中帶淚的溫情故事，但在現實中卻是農村老人與外界存在文化鴻溝的集中體現。只有停下來，回過頭，去觀照留守在信息孤島上的人群，并及時點亮“啟蒙”之光，才能有效打破城鄉之間、區域之間、社群之間的信息鴻溝，實現文化和情感的雙重破壁。

　　一夜之間，一部名為《啥是佩奇》的電影預告片在朋友圈刷了屏。片子主要講述了一位農村老爺爺，為了滿足孫子“想要佩奇”的愿望，千方百計找人幫忙，費盡周折為孫子準備新年禮物的故事。短片贏得廣泛好評，有網友更是宣稱：“這是2019年*廣告，沒有之一，不接受反駁。”

　　《啥是佩奇》的快速走紅，讓很多人意外，人們不禁要問，為什么這部略帶土氣的小短片能火？火爆的背后，給我們哪些啟發？

　　一個事物的躥紅，雖有諸多偶然因素，但歸根結底在其本身。應該說，這是一部笑中帶淚的作品，一部流行文化與社會現實，尤其是農村現實結合的較為緊密的作品。它的走紅，至少有三方面不可或缺的因素：

　　一是輕松+愉快的外表。當今時代是輕文化流行的快時代，很多深沉、凝重、宏大的表達必須要借助輕松、活潑、精煉的形式來表現。《啥是佩奇》的幽默主要體現在爺爺對“啥是佩奇”答案的找尋上，利用我們對佩奇的“全知”視角和爺爺的“未知”視角之間的落差來制造笑點。此外，短小勁道的臺詞和樸實無華的表演，也為短片增加不少笑點。尤其是結尾爺爺明白真相后的恍然大悟，“他爹是豬，他娘是豬，他全家都是豬，一窩豬。”瞬間讓人捧腹。

　　二是感動+有愛的內核。幽默、好玩、有趣是一部作品能否快速引人注意、使人持續看完的關鍵，但是否抓住了觀眾、讀者的心，能否促人分享、推薦，則主要看作品當中有沒有強烈充沛的情感力量?！渡妒桥迤妗芬粋€突出的情感內核是對“家”“親情”“團圓”的全情投入與無限期盼。也正因如此，我們在觀看短片之時，能夠立即想起自己身在老家的親人。越是樸素的愛與感動，越容易擊中人們內心*柔軟的地方，無怪乎很多網友看過直呼“想家了”“想爺爺了”。

　　三是天然攜帶的話題屬性。除了有笑點，有淚點，一部引發全民關注的傳媒產品，必然具有充分的話題討論空間?！渡妒桥迤妗凡⒎鞘且粋€囿于二次元受眾群體的小圈子產品，而是充分與中國社會現實交融，其中涉及城鄉差距、文化鴻溝、留守老人、過年返鄉等諸多社會熱點話題，每一個都是社會關注的焦點。通過這一短片，人們在獲得淺層次的生理反應（笑點淚點）、中間層次的情感體驗（思念親人）之后，還將向更高層次的理性思考延伸。

　　可以說，在“注意力是稀缺經濟”的互聯網時代，任何一部作品的走紅、火爆都并非毫無緣由，它一定是以一種恰到好處的形式出現，并有效切中了大眾的心理情感結構，引發了對某一、某些話題的廣泛探討。

　　回到這部短片所涉及的城鄉差距和文化鴻溝議題，有人認為短片夸大了城鄉差距，其實很多地區農民大都用上了智能手機，不至于費了那么大波折，還不知道“啥是佩奇”。還有評論文章指出，《啥是佩奇》是一場城市精英主義對鄉村的虛假想象，它假設農村中已經沒有“稍微年輕的人”，到處都是牲畜、柴火、炊煙和老年人，它使得村莊與城鄉完全“隔絕”起來，沒有互動和交流，這樣的鄉村不僅不具有普遍性，顯然也不符合現實。

　　應該說，短片這種處理確有不當之處，與當前農村現實也有脫節，但尚在可接受范圍內，上面的一些設定是為了構建戲劇張力，達到某種敘事效果，無可厚非。短片雖然對某些細節的呈現有偏差，但其緊緊抓住的一個焦點問題卻是毋庸置疑、不容回避的事實：在現代化、信息化大潮快速席卷每一階層、每一年齡段人群之時，仍有相當一部分農村老人留守在信息的孤島上。

　　盡管智能手機已經很普及了，但這些農村老人或出于節省或出于習慣等原因，仍選擇使用功能簡單、早已被時代淘汰的平板手機。面對各種新鮮事物、網絡文化、前衛理念的不斷沖擊、滲透和包圍，大多數農村老人在理解接受層面，畢竟不如年輕一代更有動力和活力，于是勢必會產生某種隔膜和不適應，這時，我們就應該對這些農村老人多一些理解、多一份幫助和“啟蒙”。

　　“啥是佩奇”在短片中是一個笑中帶淚的溫情故事，但在現實中卻是農村老人與外界存在文化鴻溝的集中體現。我們希望，當全社會都在努力追趕時代，向前看、向前走時，總有一批人愿意等一等、拉一拉落在后面的人，尤其很容易被忽視的農村老人這一群體。只有停下來，回過頭，去觀照留守在信息孤島上的人群，并及時點亮“啟蒙”之光，才能有效打破城鄉之間、區域之間、社群之間的信息鴻溝，實現文化和情感的雙重破壁。

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