近年來，隨著湖南常德新化縣大力改善交通和物流條件，積極推進基礎平臺、基礎信息、物流快遞體系等電商基礎體系建設，強化農村電子商務發展支撐，農特產品與互聯網進行深度融合，農特產品成功搭乘上電商平臺的順風車，進入了發展的快車軌道。

　　2017年，新化縣以湖南省*名的成績成為國家電子商務進農村綜合示范縣，縣委、縣政府以切實解決農產品市場銷售問題，有效提升山區群眾種養產業收益為初衷，大力推進了農村電商發展。新化縣委副書記、縣長左志鋒說：“電商扶貧打通了新化農特產品銷售市場的*后一公里，讓農民得到了實實在在的利益，從而，更加有效地激發了農民群眾特別是貧困戶自力更生、自立自強的自主脫貧精神，這種精神，正在指引和帶動山區村民走出一條從貧困向小康富裕邁進的康莊大道。”

　　當前，全縣注冊規模電商企業近600家，建成村級電商服務站點680個，發展網商、微商2萬余戶，從業人員達到3.8萬余人。電子商務已成為新化縣助力*脫貧、引導農業供給側改革的重要力量。

　　完善推廣平臺 助推農產品逆襲

　　新化縣農產品品類多樣、人力資源豐富，以往因交通不便、信息不暢等因素的存在，制約著新化優質農產品的發展，農產品長期處于價值鏈低端，產品附加值不高，市場覆蓋面不廣，產品缺少銷售渠道。

　　基于此，新化縣委、縣政府通過整合散而多的各種資源，引導現有市場主體廣泛參與縣、鄉、村物流配送體系建設，以電商村級服務站點為運營載體，通過快銷品B2B批銷與快遞下鄉等下行業務賦能物流線路，解決農產品進城的上行通道。

　　目前，新化縣已自建縣、鄉、村物流企業44家，其中郵政物流線路及服務點覆蓋所有行政村，阿里天貓優品、京東便利店物流覆蓋所有鄉鎮，本土企業新化快線建成了2條主干道線路的配送線路。

　　5月25日，新化縣占地面積約1萬余平方米的電商產業園正式開園，園區建設了以電子商務公共服務中心為統領，包括倉儲物流配送中心、特色產品O2O展示展銷中心、入孵企業辦公區等在內的服務要素，引進湖南眾高電子商務、頤高集團、阿里巴巴農村淘寶、湖南信網天下等企業和項目，形成了“電商孵化、人員培訓、政策咨詢、技術支持、營銷策劃、包裝設計、產品展示、電子結算、金融服務”等電子商務一站式公共服務體系。“電商產業園建立后，讓我們避免了單打獨斗。無論是在辦公場地、人才培養，還是物流、渠道、融資上都會更加便利。”湖南小小鳥電子科技有限公司是入駐的本地電商之一，董事長周俊認為，新化電商產業園成立的集聚效應對新化的電商企業是一個大利好。

　　為推進非標產品升級上行，助力農特產品“增值”，助推農民“加薪”，新化縣以“互聯網+”思維創新了農村電商營銷推廣模式。當前新化縣已初步形成龍頭帶動模式、內部消化模式、扶貧小店模式、“粉絲經濟”模式、集約推廣模式等農村電商發展模式。

　　電商典型企業湘之寶通過網銷壇子菜、豆腐乳等特色農產品，直接帶動了5個貧困村整村種植蔬菜和初加工壇子菜等非標農產品升級“標準化”，不僅確保600多戶貧困戶穩定增收，還孵化了芙蓉寨村桃林、張家嶺村湘嬸廚房、黃古村憶湘味特產等多家貧困村電商網店。

　　電商扶貧 人才是核心要素

　　近年來，新化縣始終把人才培育作為電商扶貧的基石，加強產學研合作關系，實施常態培訓，激發貧困群眾的內生發展動力，以貧困人口為主要培訓對象，定期開展電商普及、電商實操、企業管理、內容營銷、創業沙龍、高峰論壇等培訓活動，近兩年內累計培育孵化網店微店2000家以上、培訓各類電商人才1000人以上。

　　2018年，已經累計開展培訓60場以上，培訓人次超過1.6萬人次，培訓孵化網店微店200家以上，培育各類電商人才超過1000人，每個貧困村培訓了2名以上電商應用人才和信息員。

　　品質與品牌肩并肩 增強發展內生力

　　近年來，新化縣始終堅持以農產品質量為本，建立了縣、鄉、企業分級可追溯管理平臺，以“產地、生產、投入品、收儲運、消費”等環節的有機連接，形成完整的可追溯信息鏈，完善農產品從生產到消費的全程監管，實現“生產有記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責任可追溯”。如針對白溪豆腐，聯合湖南農大制定了產品質量標準，建立了產品質量追溯體系，不斷滿足了人民群眾的消費升級和食品安全需求。

　　優質農產品不僅需要保證產品質量，同時也需要品牌為產品賦能，提高農特產品的市場核心競爭力。新化縣大力發展“三品一標”農產品，培育了從“走遍天下府，白溪好豆腐”到“新化水酒，天下獨有”再到“新化紅茶，非紅不可”，從“黃精”、“玉竹”到渠江薄片再到紫鵲界貢米等一個個耳熟能詳的新化品牌；新化紅茶、新化黃精成功申報為國家地理標志證明商標，白溪豆腐的國家地理證明商標進入初審公示期，新化也成為了湖南茶葉“千億產業十強縣”。新化縣副縣長陳進表示，公共區域品牌的建設，有著無可替代的區域整合力和區域聯動力，對推動現代農業發展具有十分重大的意義。

　　為讓優質農產品的營銷能量輻射更廣，新化縣全力鏈接新媒體傳播推廣渠道，通過整合線上線下優勢資源和開展聯合營銷，在線上爭當“網紅”，開設一縣一品館微信商城，打造“網紅爆款”，著力將農特產品打造成更高層次、耳熟能詳的公共區域品牌。例如針對白溪豆腐品牌打造和提質設計了品牌商標圖案及VI體系，在線上舉行了“縣長代言白溪豆腐虛擬發布會”，精心制作了系列微電影在各大視頻網站廣泛傳播；引導貧困村長豐村在今日頭條APP上開通了頭條號“鎮溪江”，其中多條視頻點擊播放量超過10萬次，*多的一條更是達到45萬次點擊量，有力帶動了高寒生態河魚干、土豬臘肉等非標農產品的銷售。

　　目前新化在電商平臺銷售的產品不僅有黃精、靈芝、天麻等中藥材，也有新化的水酒、黑茶、黑米、紅米、蜂蜜等特色農產品，還有白溪豆腐、田魚、豬血粑、臘魚、臘肉、臘雞等新化美食。特色農業產品在不斷發展壯大的同時，不斷完善的電商平臺與物流體系也架起了農產品與市場的直通橋梁，讓一個個*、綠色、生態的產品成為了市場、消費者的“寵兒”。

　　2018年，全縣電商交易額為28億元，網絡零售額6.78億元。其中，204個貧困村利用電商平臺銷售當地農特產品交易額達4800萬元，平均每個貧困村交易額達23.5萬元。目前全縣每個行政村都培育了一家以上的網店，全縣新增網店1096家，其中電商扶貧小店727家；實現銷售總額600萬元以上，并在積極籌建扶貧小店新化館。

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