一、總體發展情況

　　四川農村網絡零售額實現926.22億元，同比增長30.45%，占網絡零售額比重21.7%，較去年提升0.32個百分點，農村電商對促進城鄉區域協調發展和農村居民增收的作用進一步顯現。

　　從結構看，以餐飲、旅游為主導的農村服務型網絡零售額實現535.15億元，在四川農村網絡零售額中占比57.78%，高四川服務型占比12.62個百分點。同時農產品（4.870，0.02，0.41%）及加工品、家具、家居用品、鞋服等成為農村實物型商品網絡主動力，帶動四川農村實物型網絡零售實現391.06億元，在農村網絡零售額中占比42.22%，同比增長27.62%。

　　二、農村實物行業網絡零售運行情況

　　分行業看，農村食品行業實現142.34億元，占四川農村實物型網絡零售比重36.4%，排名農村實物型各行業第1。“天味食品”、“黃老五”、“竹葉青”、“古蜀味道”、“郎酒”、““老城南””、“檸聚園”等一批優勢網商線上備受消費青睞。火鍋底料、油潑辣子、缽缽雞調料、香腸臘肉等川味食品、以茶葉、水果、五谷雜糧為代表的農產品以及白酒、零食等品類食品全年線上銷量火爆。

　　同時農村家裝家飾、3C數碼、珠寶配飾三大行業在四川農村實物型網絡零售中分別占比26.65%、4.82%、1.23%，較去年分別提升11.09、1.46、0.36個百分點。家裝家飾行業中“全友家居”、“雙虎家居”、“都市名門”、“南方家居”等龍頭網商帶動效應突出，3C數碼行業中電視機、熱水器、油煙機、燃氣灶、冰箱、空調、電磁爐、電熱水壺等家用電器以及辦公用品、手機配件等產品較為熱銷，珠寶配飾行業中南紅瑪瑙、蜜蠟手串、金絲楠木手串、銀飾配飾等產品線上銷量較好。

　　三、農村服務型行業網絡零售運行情況

　　分行業看，農村在線旅游行業實現298.23億元，占農村服務型網絡零售比重55.73%，一、二、三、四季度同比逐季提升，四季度達30.7%，引領農村服務型網絡零售發展。

　　同時農村在線餐飲、休閑娛樂、生活服務分別實現154.4、27.58、34.58億元，占農村服務型網絡零售比重分別為28.85%、5.15%、6.46%，較去年分別提升9.91、0.42、0.31個百分點。隨著移動支付在城鄉的快速普及應用，農村餐飲商家積極拓展線上訂餐業務，以火鍋、自助餐、中餐、小吃快餐為代表的農村在線外賣與團購為越來越多的消費者所青睞；休閑娛樂行業中，KTV、網吧電競、養生等娛樂項目線上團購劵和代金券銷售火熱；以鮮花園藝、證件攝影、配鏡為代表的生活服務類項目線上較受消費者歡迎。

　　四、貧困縣和示范縣電商運行情況

　　以農業及農業人口占比較大、經濟發展程度較低、下級行政單位以“鄉/鎮”為主的147個區縣、90個*電子商務進農村綜合示范縣、88個貧困縣分別實現網絡零售額926.22、446.84、186.54億元，分別同比增長30.45%、26.98%、25.44%。

　　五、農產品分行業網絡零售運行情況

　　四川農產品網絡零售額實現167.75億元，同比增長44.26%。分行業看，水果、茶飲、草藥分別實現網絡零售額45.84、36.15、29.18億元，占四川農產品網絡零售額比重分別為27.33%、21.55%、17.40%，體量分居農產品行業前三。同時草藥、畜禽、糧油在農產品網絡零售中占比較去年分別提升4.41、3.73、0.66個百分點。

　　農產品熱銷品類*5交易指數

　　其中水果占據5席，檸檬、獼猴桃、橘子、芒果、枇杷線上銷量居前；茶飲占據3席，綠茶、茉莉花茶、麥茶銷售火熱，草藥占據2席，皂角米、辣木籽線上銷量較好，禽畜中牛肉上榜熱銷交易指數，糧油中芝麻較受消費者歡迎，蔬菜中花椒、干辣椒線上較為熱銷，花卉中玫瑰花表現較好，交易指數排名第15位。

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