農歷新年剛過，包括蘇寧、京東、拼多多等一眾電商巨頭紛紛曬出自己的春節成績單。值得注意的是，記者瀏覽各家數據發現，“渠道下沉”成為各平臺報告的重點，城鄉市場再次成為今年春節期間互聯網平臺的“競技場”。

　　瞄準渠道下沉 互聯網巨頭春節曬成績單

　　早在2018年的*后一個星期里，蘇寧零售云第兩千家店便已落地四川綿陽的樂安鎮，記者當時在現場發現詢價購買電器的消費者不在少數，而就在該店對面則同樣布局有京東的電器專賣店。而根據近日京東大數據研究院發布的2019年2月3日至8日數據顯示，春節期間來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速*，銷售額同比增長超過60%。

　　京東方面告訴記者，京東在全國開設無界零售線下門店，包括京東便利店、京東家電專賣店等，主力渠道就開設在4-6線城市和農村市場，目前京東便利店已經覆蓋了四川所有區縣，而京東家電專賣店在四川省已有近1500家。

　　蘇寧零售云相關人士則表示，根據蘇寧零售云1月份數據顯示，縣鎮市場的家電消費需求猛增，彩電品類的整體銷售環比上月增長51.5%，其中80吋及以上尺吋的彩電增長幅度達到了91.87%。海爾洗干一體機的銷售環比提升了158.4%。

　　同樣擁有城鄉廣大市場的的電商平臺拼多多也在2月13日公布“春節不打烊”大促*新數據，其中特別提到了臘月二十七至正月初六期間，平臺農產品訂單總量同比勁增200%，其中近三分之一來自*貧困縣。

　　“一二線城市保持了強勁的消費力，增量中很大一部分來自于鄉村消費，目前，鄉村的消費增幅已經超過城市消費增長。”對于農村市場，拼多多聯合創始人達達在接受媒體采訪時這樣表示。

　　電商模式演化 逐步完善農村電商生態體系

　　值得關注的是，自2014年起中央“一號文件”已連續四年明確提出發展農村電子商務，帶動各地政府推出農村電商指示及相關政策。而在近年來農村電商的政策紅利背景下，渠道下沉早已成為互聯網電商巨頭的關注焦點。2018年4月，阿里宣布與五星控股集團達成戰略合作，將斥資45億元投資五星旗下匯通達公司，雙方在供應鏈、渠道、倉儲和物流、技術系統等維度展開合作，重點服務農村市場。

　　而同樣在2018年的京東2018戰略發布會上，京東宣布要把京東專賣店作為布局4-6線城市和農村市場的主力渠道。京東方面相關人士還告訴紅星新聞記者，截止2018年9月30日，京東物流在全國運營超過550個大型倉庫，總面積超過1190平方米。京東打造的 “零售+零售基礎設施”逐步覆蓋全國，無論是一二線城市的消費者還是偏遠城鎮的消費者，購買產品都基于同一供應鏈系統。

　　蘇寧在2015年便與國務院扶貧辦簽署“全國農村電商扶貧戰略合作框架協議”，并建立了“扶貧實訓店”與線上的中華特色館相互配合，為鄉鎮打通農產品上行通路，解決農產品出城難的問題。截至2018年底已落地蘇寧零售云2000家店的布局。

　　業內分析師呂昊澤表示，近幾年在電商平臺如蘇寧、阿里、京東、拼多多等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。

　　專家觀察：農村電商步入快車道 市場遠未飽和

　　《2018年中國農村電商行業市場發展現狀分析報告》顯示，2017年中國網絡零售額達到71751億元，同比增長32.2%，而農村電商網絡零售額占*網絡零售額的比例不斷飆升，由2014年的6.45%，上升到2017年的17.35%。同時農村電商網絡零售額占*零售額的占比不斷擴大，農村網絡零售額翻了六番，其增速直接反應了國家和社會各界對農村地區發展的重視度和支持力度。

　　《中國農村電子商務發展報告（2017-2018）》顯示，截至2018年6月，我國農村網民占比為26.3%，規模為2.11億；城鎮網民占比73.7%，規模為5.91 億。其中2018年上半年，農村地區網絡零售規模不斷擴大，全國農村網絡零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

　　對于2019年的農村電商市場，電子商務研究中心主任曹磊則表示，步入2019年，隨著國家電子商務進農村綜合示范的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出農村已逐步成為現實。農村的網店數量還在穩步增加，且農村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大，而與此相對應的電商扶貧難題也將迎來巨大的發展機遇，農村電商發展已進入快車道。

　　他認為2019年我國農村電商發展面臨著四大發展趨勢：

　　一是鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇，農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力；二是農村電商模式進一步演化，主要表現為零售與批發并重、社交電商與社區電商異軍突起；三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化，各大電商平臺正依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式；四是農村電商將進一步推動農業產業結構升級，主要表現方式是重塑農產品供應鏈。

　　有業內人士認為，2018年隨著消費升級，人們對品質和質量的要求提升，為廣大農村電商帶來了強烈的需求引導和巨大的市場，與農產品電商相配套的冷鏈物流、智能倉儲、可追溯體系等領域也都將得到極大發展，并推動整個農村電商服務體系的不斷升級完善，*終形成一個全新的農村電商生態體系。

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