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　　在日本，有一個沒有鐵路，沒有高速公路，沒有信號燈的偏僻鄉村，一年接待300多個團體來體驗與游學，賣出1000多萬件商品，年銷售高達2億元，他們是如何做到的？

　　坐落在一個山坳里的馬路村，被1000米級群山環繞與外界隔離，森林覆蓋率為96%。據說曾經馬路村一棵樹賣100萬日元，當時村民富得流油。但是1979年開始，政府立法保護生態，村民也被斷了財路。村里的人也從原來的3000多人驟減為不滿1000人，平均每平方公里只有6人。

　　砍伐樹木的方式行不通，村子又偏僻得無人問津，馬路村的生存之路該如何走下去？村里*能種植的特產——柚子（香橙，韓國引進的品種），成了村民保護村子的一根救命稻草。

　　而誰都沒有想到，柚子不僅振興了這個村莊，還讓馬路村成了日本鼎鼎有名的富裕村，創造出一年2億多人民幣的業績。

　　“獨特”的村民制度

　　馬路村的成功密碼是什么？擁有很多鐵桿粉絲。

　　從數據上來看，馬路村真不算什么，一年的觀光客也就55000人左右，但是常年購買者有61000人，其中的“特別村民制度”（面向全球粉絲在線申請的制度），讓全球粉絲都感受到村民一樣的待遇。馬路村會給你寄來特別村民的住民票，也會有馬路村小報和馬路村的產品，一起快遞給鐵桿粉絲們，向他們講述村莊*近發生的事情。回到馬路村只要出示住民票，隨時可以去村長辦公室和村長聊天喝柚子汁。這些持續的互動讓鐵桿粉絲們深刻地感受到，自己就是馬路村的一員，產生了馬路村的故鄉情結。

　　截止2016年底，馬路村登記一萬多名來自全球的“特別村民”。

　　單品創造*

　　剛開始，馬路村的產業起步并不順，不知道為什么馬路村產的香橙形狀不好，無法作為水果投放市場。

　　那該怎么辦？發展柚子的二次加工，成了馬路村做出的又一個重要決定。從柚子的采摘、篩選、清洗開始，到榨取、提煉、配制成品，一直到*后的包裝、銷售，所有程序都是在馬路村內進行的。

　　1975年開始馬路村用柚子來加工果汁、果醬，并嘗試著生產柚子味噌等加工食品，1988年開發的“暢飲馬路村”香橙果汁大獲好評，這是一罐10%柚子汁+90%水制作的原味果汁，除此之外沒有任何添加物，柚香濃郁，口感甘甜，從這時開始村營事業走上發展的快速道。

　　柚子產品的銷售額在1980年還只有3000萬日元，而“暢飲馬路村”獲得《日本101村展》*獎，1988年一舉突破1億日元，截止到2015年，全年銷售額超過2億元人民幣。

　　產品的附加值再延伸

　　目前“馬路村”的柚子的再加工產品除了“暢飲馬路村”，還有柚子果醬、柚子湯料等等，供顧客做更多的選擇。除了這些食品之外，馬路村的“柚子”還伸向了另外一個領域——化妝品。

　　要知道，在馬路村加工柚子的過程中，會產生大量的柚子皮、籽等廢棄物，這些“廢棄物”正好成為了化妝品制作的重要原料。

　　目前已經研制成功柚子香皂、化妝水、美容液等7種系列產品。而且，馬路村現在已有一座完全依賴柚子加工廢棄物為原料的化妝品工廠。

　　馬路村如今每年要接待300多批考察和參觀團組，還有許多來自城市的年輕人選擇到馬路村辦企業就職，就連農協職員也有一半是外來人員，從而給小山村發展注入極大活力和新鮮血液。

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