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　　松陽是個茶香四溢的地方。在這里，一片葉子成就了一個產業。
　　
　　2018年，松陽茶葉全產業鏈產值達108.1億元！全縣40%人口從事茶產業，農民收入50%來源于茶產業，農業產值60%來自茶產業。松陽茶產業的發展，帶動了當地鄉村的產業振興、農民的增收致富、文化的傳承弘揚，更是對“綠水青山就是金山銀山”理念的生動詮釋。
　　
　　據相關部門統計，目前，松陽擁有茶葉品牌150多個，其中，“松陽銀猴”“松陽香茶”為區域公用品牌。根據浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發布的相關報告，2018年，“松陽銀猴”品牌價值達22.7億元，在茶葉品牌價值中居麗水市首位、全省第四位，被認定為“中國*具經營力品牌”“*具影響力中國農產品區域公用品牌”。
　　
　　松陽茶葉高品牌價值的背后蘊藏著怎樣的秘密？近日，記者走進松陽，一探究竟。
　　
　　茶葉品牌建設勢頭強勁
　　
　　4月的大木山騎行茶園，茶香四溢、生機盎然。鑲嵌其間的茶室、騎行綠道、茶葉博物館，韻味獨特，讓人流連忘返。“茶二代”孟雪芬將膠囊茶葉放入泡茶機，簡單操作后，一杯醇香的綠茶很快便泡好了……“我正在探索用咖啡理念來做茶，針對年輕群體開發推廣新產品。”孟雪芬說。思維活躍的孟雪芬，不僅在大木山騎行茶園里開了茶室，致力于茶藝推廣，還擁有自己的茶葉品牌，她想通過文化創意的方式，把家鄉的茶葉品牌打造得更響亮，去年她的茶葉線上交易額超過1800萬元。
　　
　　當前，一大批像孟雪芬這樣的茶人，正試圖在原有松陽茶產業基礎上，進一步打造一批有創意、有影響、有口碑的名品名茶。
　　
　　近年來，松陽一直把發展茶產業作為壯大縣域經濟、謀劃鄉村振興的重要抓手，形成了“政府引導、市場主導、企業主角、社會助動”的品牌發展格局。在發展規劃上，早在2001年，松陽就提出了“松陽銀猴、松陽香茶、銀猴白茶、銀猴龍劍、銀猴山蘭”產品品牌體系，引領茶產業發展。如今，借助“小微企業三年成長計劃”和“麗水山耕”品牌建設的強勁勢頭，結合*培育工程，松陽制定茶產業*梯度培育計劃，對重點企業重點幫扶指導，鼓勵企業使用雙品牌“松陽銀猴（松陽香茶）+自有商標”，既打造區域公用品牌，又為生產企業自創品牌提供條件。
　　
　　為提升區域品牌識別度，放大松陽茶品牌的集群效應，近年來，松陽還通過相關激勵政策，鼓勵在外經營松陽茶的業主按統一標識、統一店招的形式，對松陽茶銷售門店進行裝修，從消費者*直觀的角度推廣松陽茶品牌。截至目前，已有100余家品牌直營店在全國各地鋪開。
　　
　　茶元素融入城市形象
　　
　　在松陽這片茶香四溢的土地上，有令松陽人自豪的全國*綠茶交易市場——浙南茶葉市場，有正如火如荼建設中的茶香小鎮，有展現松陽茶文化形象的麗水*茶葉博物館……茶元素早已融入這塊土地的每一個角落，成為松陽縣域發展中必不可少的組成部分，松陽的城市品牌形象日漸清晰。
　　
　　4月的浙南茶葉市場人聲鼎沸，討價還價聲不絕于耳。茶農陳菲從事茶葉交易已有十來個年頭了。“我早上8點鐘就過來了，我做的是香茶，今年茶葉品質好，價格也相對較高，這段時間每天能賣出將近150公斤茶葉。”陳菲說，“背靠這個市場，松陽茶葉交易沒有明顯的淡旺季，我們的茶葉一直不愁賣。”這是發達的交易市場帶給松陽茶農的底氣和自信。
　　
　　作為全國綠茶價格指數發布地，過去一年，浙南茶葉市場交易量達7.91萬噸，累計交易額57.9億元，連續十多年居全國同類市場*。市場吸引了全國各地4000多名茶商常駐市場，帶動十余個省150余萬茶農的1000余萬畝茶園銷售，銷售網絡遍及全國20多個省（市、區）。
　　
　　在全省上下如火如荼地建設“特色小鎮”之時，松陽以新興鎮為基地謀劃推進“茶香小鎮”建設，并已成功躋身全省第二批“特色小鎮”創建名錄。未來，這里將探索以茶為主題的茶葉創谷之路，實現茶產業“全價利用、跨界開發”，融合產、學、研、康、藝、情、旅全面發展的業態理念，把茶鄉打造成開放、兼容、共享的茶界“硅谷”。
　　
　　為講好韻味深厚的本土茶故事，松陽深入挖掘茶文化、茶元素，在新興鎮建造茶葉博物館，通過1000平方米的展館，將松陽茶文化形象和“六茶共舞”之勢巧妙融合，傳播松陽的茶之史、茶之道、茶之俗和茶之業……
　　
　　茶元素在松陽的融合實踐遠不止于此，這當中不得不提全國*騎行茶園、全國首批綠色食品一二三產業融合發展示范園——大木山騎行茶園。這個茶旅融合的示范景區，每年都吸引五六十萬人次游客，旅游收入達到四五百萬元。
　　
　　茶產業融合之路，不僅助力茶鄉實現經濟價值和文化價值雙豐收，還極大地提升了松陽的知名度和美譽度，茶農幸福感、獲得感以及以“茶”為鮮明特征的城市品牌影響力與日俱增，為田園城市建設、鄉村振興注入了一股強勁的“茶”動能。
　　
　　生態種植助力品牌提升
　　
　　在3月底舉行的第十二屆中國（國際）茶商大會·松陽銀猴茶葉節上，聯合國糧農組織項目“中國碳中和茶項目松陽試驗基地”在松陽揭牌落地，成為許多人關注的焦點。
　　
　　據悉，此次揭牌的試驗基地總面積300多畝，主要茶樹品種為烏牛早、龍井43和白茶。目前，基地已建成物聯網數據監控系統與微滴灌自主澆灌系統，實現了“豬—沼—茶—果”循環種養。
　　
　　該試驗基地負責人孟文化說，接下來，將在試點茶園進行低碳技術改進，引入國際權威機構核算采取整改措施后溫室氣體的減排潛力，對多余部分采取碳中和措施，甚至實現零排放，認證后的產品貼附“碳中和茶”標簽，進一步探索茶葉品牌提升和生態產品價值實現的途徑。
　　
　　近年來，松陽涌現出了不少敢于創新的“茶二代”，他們見識廣、理念新，為松陽茶產業健康可持續發展、提升品牌知名度拓寬了新思路。“80后”“茶二代”葉洪清，帶頭嘗試有機茶種植。在他看來，父輩種茶，喜歡用老套路，產量上不去，效益也不高。自從改種有機茶以來，這些問題逐漸好轉，每公斤有機茶賣出了2000多元高價，今年春茶剛上市，便被客商預訂一空。
　　
　　近年來，松陽全面推行茶葉統防統治、綠色防控措施，在源頭上把控著茶葉的品質，并于2016年成功創建全縣域整建制綠色食品原料（茶葉）標準化生產基地。松陽茶產業發展更趨綠色生態，更具發展活力，讓松陽先后獲得諸多國字號榮譽：全國綠色食品原料（茶葉）標準化生產基地、全國綠色食品一二三產業融合發展示范園、全國綠色防控示范區……
　　
　　松陽縣還出臺了《關于加快推進松陽茶產業轉型升級打造全國茶產業強縣的若干意見》《松陽縣推進茶產業轉型升級扶持辦法》等政策措施推動產業發展。去年松陽縣委縣政府提出，通過實施“種植質量提升”“加工品質升級”“品牌市場拓展”“經營主體培育”“產城融合發展”“產業轉型保障”六大工程，將松陽打造成為具有國際影響力的“中國茶鄉”。

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