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　　婉轉的民歌響起，一曲歡快曼妙的少數民族茶歌舞表演仿佛將人們帶到了熱情好客的茶鄉。5月15日，第三屆中國國際茶葉博覽會期間召開的“茶鄉旅游發展大會”甫一開始，就向與會者展現了濃濃的茶鄉風情。

　　云遮霧繞的茶海美景，回味綿長的裊裊香茗，隨著近年來我國茶園總面積的逐年增長和人們消費水平的提高，生態優、環境美、文化底蘊深厚的茶葉產區正吸引著越來越多的游客，茶鄉旅游已經成為鄉村產業發展的新亮點和農民脫貧增收的重要手段。但不可否認，當前茶鄉旅游普遍存在同質化現象，制約了產業發展。

　　“一方面很多城里人發愁周末休閑沒去處，另一方面很多鄉村旅游地門可羅雀。”鄉村旅游之所以出現這種尷尬局面，在中國科學院地理科學與資源研究所副研究員任國柱看來，主要原因是缺少特色。茶鄉旅游更是如此，不能盲目追求大而全，要把自身的特色做精做細。

　　茶鄉旅游如何堅持地方特色，打造獨特韻味？這個發展的“痛點”，在會上受到了各界嘉賓熱議。

　　“2014年，我們在浙江安吉投資1億元打造了安吉帳篷客項目。當時標價5800元一晚，總共10間房，兩年半時間內基本回本，還引領了‘為一間房，赴一座城’的概念。”驢媽媽旅游網營銷事業群副總經理朱強拋出了一個成功的茶鄉旅游運營案例。

　　秘訣何在？特色文創就是關鍵之一。“安吉的白茶、竹筍和炒雞蛋是我們的‘酒店三寶’，通過創意，這些農產品有了自己的人格和故事，成為高附加值的文創產品。”而之所以選擇了帳篷這種形式，也是結合茶鄉特色。“茶鄉旅游是一種文化體驗的新業態，已經從觀光型旅游轉向度假型旅游，而度假型旅游的體驗感很重要。”朱強認為，茶鄉旅游應該是“茶文化+輕住宿”的微度假形式。

　　不只是驢媽媽，風生水起的茶鄉旅游熱讓很多非農企業紛紛投身這一領域，給產業發展帶來了新氣息、新機遇。

　　“快手上與茶葉、茶鄉、茶農相關的視頻超過2300萬條，累積播放量超過28.9億次。”北京快手科技有限公司副總裁宋婷婷介紹，目前每天有1.6億中國人會打開快手，其中30萬人與茶有關，“他們不僅把快手當做娛樂平臺，更是一種生產工具。”尤其是來自茶鄉的用戶，通過風情各異的茶鄉美景展示，帶動了一批茶農脫貧致富，為家鄉發展作出貢獻。

　　具體到特色茶鄉旅游線路的設計，北京樂行國際旅行社創始人王蘊潓提出了不少切實的建議。她認為，特色既可以是保留完好的傳統制茶工藝，也可以體現為非物質文化遺產傳承人、本鄉本土茶農等核心人物，還可以是特色茶器。“歸根結底，深度挖掘茶文化才是提高茶旅游吸引力的根本點。要盡量提升茶旅的文化內涵和文化體驗，比如可以將禪修、中醫等文化傳統與茶旅嫁接。”

　　這一席話讓同為發言嘉賓的湖北恩施土家族苗族自治州副州長李巖很受啟發。結合豐富的旅游資源，近年來恩施州委、州政府大力推進茶產業一二三產融合發展，去年全州茶園面積160萬畝，產值達140億元。“我一邊聽一邊在思考，尤其是發掘茶文化，我們恩施的茶鄉旅游就可以加一條——尋根之旅。”李巖表示，今后將結合恩施種茶、制茶、飲茶的悠久歷史，進一步提升茶鄉旅游的發展水平。

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