舍得花錢了、買的東西貴了，說明農村消費者對于優質商品，同樣有消費升級的動力。這一方面是因為農村消費者手里漸漸有錢了，另一方面也得益于鄉村物流網絡的形成。只有不斷提高農民收入，不斷完善基礎設施，不斷提升服務水平，才能拉動農村消費市場

　　今年“十一”黃金周期間，農村消費者與城市“剁手黨”一樣，頻繁下單全國乃至全球的*好貨。數據顯示，在大家電方面，10月1日當天，全國農村地區網購銷售額環比9月1日增幅達到了驚人的9倍；農村消費者對于3C類數碼產品的需求也出現了“井噴”。10月1日當天，筆記本電腦、智能手機銷售額均大幅增長。

　　不僅是家電數碼產品銷量上升，“十一”黃金周期間，農村消費者網購呈現出明顯的消費升級趨勢。比如，不少農村地區的青年人選擇在“十一”期間結婚，使得項鏈、對戒等珠寶在長假期間的日均銷售額顯著增長。“洋氣”的ZIPPO打火機、美容護膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等物流訂單數量在農村也有大幅上漲，顯示出農村消費者對時尚、美容、汽車和運動等新潮文化的追求，不再是傳統上只關心農資產品、服裝尾單的消費群體。

　　更宏觀的數據同樣證明了這一點。今年以來，農村地區和農產品網絡零售成為內需新亮點。商務部數據顯示，今年上半年，全國農村網絡零售額達6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國平均水平4.3個百分點。

　　舍得花錢了、買的東西貴了，說明農村消費者對于優質商品，同樣有消費升級的動力。這一方面是因為農村消費者手里漸漸有錢了，另一方面也得益于鄉村物流網絡的形成。比如，農村淘寶與菜鳥合作，將農村物流網絡覆蓋到全國29個省份700余縣，逾3萬個村莊。直接入村甚至入戶的物流，極大提升了農村消費者的網購體驗，滿足了農村消費者更多意想不到的消費升級需求，讓那些過去想買買不到、買了送不了的商品開始向農村流動。

　　在當初備受爭議的拼多多平臺上，那些“山寨”家電之所以盛行，也是因為打出了“全國鄉鎮包送貨”的口號。可見，不是農村消費者不想買好家電，而是好家電送不進一些地方的農家院。現在，有了農村物流網，正牌家電進村下鄉便不再是難事。在以配送難著稱的大家電的網購頁面中，“物流很快”“快遞服務好”在很多明星單品的用戶評價中都位居前列。“人肉扛大件上樓”“破窗送大件”“安裝滑輪送大件”……各種花式送快遞將冰箱、洗衣機、空調等大家電送入了農村家庭。

　　由此可見，說農村消費降級是個片面觀點。農村也好，城市也罷，對高品質生活的向往都是一樣的。只有不斷提高農民收入，不斷完善基礎設施，不斷提升服務水平，才能拉動農村消費市場，滿足農村消費者買到全球好貨的美好愿望。

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