近日，沐浴著春風，記者來到山東省聊城市高唐縣三十里鋪鎮曲莊村。曲徑通幽處，正是養蜂達人曲尚忠的家。庭中槐樹一棵，地上疏影橫斜。

　　槐花蜜、棗花蜜、椴樹蜜、蜂巢蜜、蜂王漿……聽說記者來采訪，曲尚忠早早地在桌上擺好了幾種蜂蜜成品。記者細看上面的標簽，發現一個問題，一般一種商品只有一種或兩種標簽，曲尚忠的蜂蜜瓶上卻貼有4種標簽：曲氏蜂業、蜂壽君、高唐蜂蜜、“聊·勝一籌！”記者問其原因。

　　曲尚忠祖祖輩輩養蜂，今年50歲的他，接手養蜂已超30年。西至太行山脈，北到長白山，都留下了他放蜂的足跡。為確保蜂蜜純度達到41.5波美度的國際標準，他都是在上午10點前完成甩蜜工作。因為一般情況下，10點后的蜂蜜未經蜜蜂醞釀成熟，水分較大，純度難以達標。“一開始沒有商標，甚至連標簽都不貼就賣出去了。因為質量上乘、口口相傳，要的人越來越多，就有批發商找上門，上百瓶蜂蜜不帶標簽就出手了。到后來，我發現一個問題，有人冒充我的蜜。他們找來一樣的瓶子，裝上自己的蜜，就說是我的，賣得還便宜。好事難出門，壞事傳千里。冒充的蜜質量差，但把這頂帽子扣在了我的頭上。這可影響從我這進貨的批發商了，他們的銷量越來越少，一度不再進貨。”曲尚忠有苦難說，吃足了沒有商標的虧。

　　痛定思痛，走品牌之路！

　　經過咨詢科技局知識產權部門，曲尚忠請人設計了兩種商標，曲氏蜂業和蜂壽君。曲氏蜂業，敢把姓氏列上，是對質量自信的體現。質量不行，不光自己，就連家人、后人也會被人戳脊梁骨。有了這個商標，對曲尚忠是一種警醒，要精益求精，對得起自己的姓氏。蜂壽君的寓意，更多在于蜂蜜的生理功能。蜂蜜富含氨基酸、礦物質、維生素，長期食用益于身體健康，于是“蜂壽君”應運而生。

　　*近幾年，“中國地理標志產品”成為農產品暢銷的助推器。地理標志產品的申請需要有歷史文獻作依據，曲尚忠仔細翻閱地方志，終于找到高唐在元代蜂業就發達的證據。質量過硬，史實確鑿，2018年6月，曲尚忠的蜂蜜獲準使用“高唐蜂蜜”地理標識。好事連連。適逢聊城市實施質量強市戰略，推出了“聊勝·一籌！”區域農產品公用品牌，曲尚忠提出了使用申請。經過嚴格審核和一年多的市場驗證，2018年8月，曲尚忠的蜂蜜獲準使用“聊·勝一籌！”品牌。

　　得品牌者得市場。得益于“商標戰略”，曲尚忠的產品供不應求，并且價格提高20%以上。為帶領群眾共同致富，曲尚忠注冊成立蜜蜂養殖專業合作社，吸引本地及周邊縣市86戶加入，蜂箱數量達到2000余個，并成立蜜蜂產業發展中心，積極研發新品種。目前合作社的蜂蜜產品達到七大類40多個品種，暢銷青島、濟南、石家莊等大城市。

　　采訪手記

　　講好農產品品牌故事

　　曲尚忠給記者展示他的產品時，記者發現旁邊有一些*早時期的標簽，拿起一看，僅有簡單的產品介紹、生產地址信息，沒有商標標識。曲尚忠說，這些標簽不可能再用了，我保留這些，意義更在于警醒，“酒香也怕巷子深，有品還要有牌”。

　　沒有品牌，口碑僅限街巷；有了品牌，揚名千里之外。曲尚忠的故事再*證明，好產品也需要吆喝，品牌就是市場，品牌就是價值。

　　聊城市是農業大市，過去人們普遍認為品牌更多的是工業品的事，因為工業品一般需要長久使用，誰的知名度高就買誰的；而農產品更多的是*性就吃掉了，只要品質好就行，品牌倒是其次。這種傳統意識的存在嚴重阻礙了農產品價值的提升，價格低、效益差也在一定程度上挫傷了農民的生產積極性。可喜的是，近幾年來，農戶申請“三品一標”認證的越來越多，政府也下大力氣推出了“聊·勝一籌！”區域農產品公用品牌。經過廣泛宣傳，“聊·勝一籌！”品牌位列2018年中國區域農業品牌影響力排行榜第五名。

　　品牌是農業核心競爭力的標志，代表著現代農業的發展方向。我們欣喜地看到，從市級到地方，聊城市正掀起講好農產品品牌故事的熱潮，品牌正成為聊城市農業產業振興的加速器。

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